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一、PGC:如何创作用户喜欢内容?
这是读书笔记，主题是PGC，本是《运营之光》内容运营的部分。
在人人自媒体的时代，这词不应该成为运营人员的专属，而应该每个人都可以懂的大众词汇。
PGC与UGC是内容运营两个常见术语。
在讲PGC之前，先来说说UGC，User Generated Content，用户生产内容模式。顾名思义，内容是由用户生产。
最典型的UGC网站是知乎。知乎拥有一大批高质量的用户，生产一大批高质量的内容，同时知乎的点赞与反对机制，能够基本保证高质量答案靠前。因此，知乎的权重在百度搜索达到了9，在360搜索与Google搜索达到了6。这意味着什么？
这意味着当你使用搜索引擎搜索某个问题时，很有可能知乎相关问题会排在极前的位置，而优质答案能够得到极大的曝光与流量。
优质答案哪里来？没错，用户！用户是谁？个体！在UGC平台发展的个体，要稳定维持粉丝的增长，是否需要具备PGC的能力？更何况是PGC平台？！
PGC，professional generated content，专业内容生产模式。
从大方向来看，PGC要长期保持该体系下内容的供应能力，可能都会遵循一个策略。这个策略，《运营之光》并未命名，我在这里估且叫它“ 一天打鱼，七天晒网 ”吧。你觉得这叫法扯淡？其实……确实扯淡。
这种说法源于“三天打鱼，两天晒网”，本身是一种懒散的生活态度。将其改成“一天打鱼，七天晒网”后，则是一种减少运营工作量又保证效果的策略。
想内容爆款没错，但天天爆款哪有那么容易？就算内容生产者的才华如黄河之水天上来，他们不会累死，读者也会疲倦。为什么会这样？边际效应递减。天天只吃大鱼大肉的人，并不会觉得鱼肉有多美味。
相反，平时吃家常小菜，偶尔来顿大餐，就会觉得大餐美味十足。为了让读者能时不时的感受到一顿大餐，“一天打鱼，七天晒网”的偷懒策略正好。
假设一篇非爆款内容打70-80分，这是我们的日常水平。如果要打造爆款内容，就得打到90分以上。但是从非爆款到爆款的短短10、20分的差距里，我们付出成倍成倍的时间与精力。
所以，最佳策略，应该是平常就写70-80分的内容，再间隔性产出90分内容，例如一周一次（是不是特别符合“一天打鱼，七天晒网”，啦啦啦）。这样既可以节省大量的精力，也能留得住用户。
策略能使我们稍微喘口气，但还是要写用户喜欢的内容。
PGC单篇内容生产，一般分以下4步：选题与策划；内容资料搜集与整理；内容的具体加工与生产；内容的组织与呈现。
1、选题与策划
选题是内容生产的第一步，也是最重要的一步。选题选好了，这事就成功了一半。选题没策划好，要做到与前者同等的效果，在内容上则需要花费好几倍的努力。
《运营之光》通过分析各类爆款文章，总结成8种类型的选题（划重点！！）。
2、内容资料搜集与整理
在内容创作前，要考虑所需材料，就去搜集与整理。另外，为了确保信息的准确性，还需要对概念模糊的资料进行查阅，尽量避免传递错误信息。
3、内容的具体加工与生产
选题、材料已经准备完毕，就是对内容进行创作。
①记录写作灵感。
②明确内容框架，再逐次填充。
归纳型：分论点、论据。
演绎型：有情节、有转折、有起伏、当然有主线。
4、内容的组织与呈现。
如果是文章，则要进行排版。如果是音频或视频，则可能需要进行后期制作等。
无论是文字、图片还是音视频，内容的呈现都要考虑用户的阅读或视听体验。
关于《运营之光》中PGC的读书笔记，就分享到这啦，如有不当，欢迎指正。
——END——
二、网易运营方法论-深度解析高粘度UGC打造之道
【大纲】
一、如何生产UGC内容
二、如何利用UGC内容
三、UGC核心生态理念
一、UGC内容的生产
（一）什么是UGC
UGC背后其实是社交。用户生产内容最关注两点：良好氛围的社区和功能便捷的平台；平台打造需要产品费心，社区氛围营造需要运营。
（二）适用于所有UGC运营的通用理念
1、用户所有：对生产者及其生产内容要保护、尊重、征求许可。
2、用户创造：通过运营手段将消费者向生产者转化，通过优质内容组合延长传播周期，最终吸引更多的消费者向生产者转化。
3、用户享有：构建维护激励机制，让用户最大限度享有认同感和成就感。
网易云音乐三大内容模块：歌单、评论及名人相关的头部内容。
4、歌单、评论的运营心得分享
（1）初期通过用户分层，分析发现用户群体主要集中在一二线城市、年轻白领、学生，有一个共同诉求（与竞品不同点）——喜爱表达和交流；也就是说“情感共鸣”就是云音乐的精神内核，也是UGC运营主攻方向。
（2）起量后，也会出现（刷帖、段子、撕逼）各种问题（因大众化造成用户身份的失落）导致流失，对应的会做些“反垃圾”、“人工审核”等机制应对。
（3）形成良性循环：用户发布歌单》推送》新用户被吸引》新用户也发布歌单》跟多用户被吸引……
比如下图三个案例：
良性循环的形成除了歌单内容和用户之间的情感共鸣驱动，刺激机制（当产品和用户双方价值交换，情感维系就能上升到互利双赢）也必不可少。，比如“歌单达人”KOL称号等。
PGC带动UGC的方法：比如明星资源的合理化运营（邀请王珞丹、蒋欣）、电音社群维护、打造国外“云村网红”。
二、如何利用UGC
（一）案例分享
1、杭州乐评专列：从4亿多条乐评中筛选85条（评论高且易引起情感共鸣）
2.热评海报
三、UGC核心生态理念
（一）用心打磨用户体验：良好的用户体验是基础，不会因为体验问题放弃
（二）悉心洞察用户需求：找出体验内容的原动力，比如云音乐的“寻找情感共鸣”
（三）建立机制保持氛围
（四）营销推广正向循环
《关于如何做出刷屏的年中盘点的问题》
（个人感觉以下分享内容没走心~）
一、盘点形式
（一）平台自己的事件盘点
（二）用户自身的盘点（网易云音乐的选择）
二、排除用户基数、经费支持的产品还有刷屏机会吗？
（一）用户情绪洞察：挖掘用户最感兴趣的点
（二）媒体选择：选择有帮助、最有效的媒体
（三）传播内容
三、如何判断创意的好坏？
要传递给用户想看的，有共同情感共鸣的产品
四、产生创意的关键是什么，有木有方法？
观察、关联、联想，是否能完成我们的营销任务？？？？？？
到此，以上就是小编对于UGC内容运营书籍的问题就介绍到这了，希望介绍关于UGC内容运营书籍的2点解答对大家有用。
