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一、产品包装策略的目的是什么?
1、产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。
2、包装设计具有建立品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中，亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。
3、了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息，才算是完整的构成品牌形象。
4、在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出了产品与消费者的利益共同点。
对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目的摆在货架上，有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
5、包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。
包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。
扩展资料：
产品包装策略
1、是类似包装策略，即企业所有产品的包装，在图案、色彩等方面，均采用同一的形式。这种方法，可以降低包装的成本，扩大企业的影响，有利于顾客辨认并与其他公司的产品相区分，并能建立某个区域顾客的认同。
2、是附赠品包装策略。这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣，给顾客购买提供一些兴趣。例如进出口有限公司主要产品工艺品出口中就有时根据客户的需要加赠螺丝刀等附赠品。
3、是分组包装，即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要，采用不同级别的包装。如用作礼品，则可以精致地包装，若自己使用，则只需简单包扎。例如进出口有限公司的工艺产品出口，对高档产品往往采用较好的包装，对普通产品包装箱的耐用性有保障，但是质感往往降低要求。
4、是改变包装。当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式。这种方式使得消费者在同等情况下，优先采购包装好的产品。有利于迅速恢复提升销量，是一种包装促销的重要方式。
参考资料来源：
二、产品包装怎么设计
包装设计是一门融合美学、工程和商业的综合学科，旨在通过视觉和结构的设计，为产品提供保护、展示和宣传的功能。包装设计需要考虑多方面的因素，如目标受众、品牌形象、产品特点、包装材料等，以达到吸引消费者、提高销售量和树立品牌形象的目的。
中汇设计将从以下几个方面介绍包装设计工艺的原理和方法：
一、目标受众
在进行包装设计前，设计师需要先了解目标受众的喜好、需求和习惯。对于不同的受众，包装设计也应该有所不同，以吸引他们的注意力。比如，对于年轻人，可以使用鲜艳的颜色和时尚的设计元素；对于中老年人，则可以采用稳重的色彩和传统的设计风格。
例如，T2 Tea是一家澳大利亚的茶叶品牌，其包装设计以鲜艳的颜色和时尚的设计元素为主，旨在吸引年轻人的注意力。每个茶叶罐子的标签上都有一段有趣的介绍，使消费者能够更好地了解每种茶的特点。
二、品牌形象
包装设计应该能够准确传达出品牌的形象和价值观。对于一个品牌来说，包装设计是其重要的视觉元素之一，可以为品牌树立良好的形象。比如，一个高端的品牌可以使用高贵的色彩和精致的设计，而一个亲民的品牌则可以使用明亮的颜色和简单的设计。
例如，Apple是一个注重精致和简约的品牌，其产品的包装设计也遵循了这一理念。苹果的包装设计非常简单，通常只有一个白色的盒子和一个带有苹果标志的标签。这种简约的设计既符合了苹果的品牌形象，也能够凸显其产品的高质量2。
三、产品特点
包装设计应该能够准确传达出产品的特点和功能，使消费者能够快速了解产品的用途和特性。比如，对于一款具有特殊功能的产品，可以在包装上使用大号的图形或文字，突出其特点；对于一款环保产品，可以使用绿色的色彩和相关的图案，传递出环保的理念。
例如，Oral-B是一个口腔护理品牌，其电动牙刷的包装设计使用了大号的图形和文字，突出了其刷头的震动和清洁效果。
四、包装材料
包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它即包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料1。
根据不同的分类标准，包装材料可以分为以下几种类型：
- 按照材质分类，可以分为纸质包装材料、塑料包装材料、金属包装材料、玻璃包装材料、陶瓷包装材料等。
- 按照形式分类，可以分为罐装、瓶装、盒装、箱装等2。
- 按照功能分类，可以分为内包装、中包装、外包装等3。
- 按照工艺技法分类，可以分为无菌包装、真空包装、防潮包装、水煮包装等4。 不同类型的包装材料有不同的特点和优缺点，设计师在选择包装材料时，需要根据产品的特性和需求，综合考虑各种因素，如成本、环保性、美观性等，选择最合适的包装材料。
五、总结
中汇设计从目标受众、品牌形象、产品特点和包装材料四个方面介绍了包装设计工艺的原理和方法。通过分析不同的因素和案例，可以看出，包装设计是一门需要兼顾美学和实用性的学科，设计师需要在理论和实践中不断探索和创新，才能制作出既能满足产品功能又能吸引消费者的优秀的包装设计作品。
以上内容由专业包装设计公司-中汇设计提供，希望对大家有所帮助。
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