文章目录:
- ToB业务如何做用户运营?
- 产品经理分为to B和toC吗?
一、ToB业务如何做用户运营?
ToB的业务对象是企业,我们要对接的人群是多样的,但总结下来其实分为两类:
决策者:比如老板、部门经理、总监等,他们不用产品,也不在乎什么用户体验,在意的是这款工具、服务的投入产出比。使用者:就是一线员工,每天都在操作、体验我们的产品服务,对用户体验、工作量、绩效等因素顾虑很多,说白了就是想少干活、多挣钱。题主问的是“用户运营”,那我们关注的重点就要放在一线员工上。我看到很多人分享各种各样的“用户运营”方法、经验,也总结出一些看起来很高大上的理论,但我收到一些反馈(也不多,其实就十来个找我咨询的人),这些内容乍听之下很有意思,听完以后还是不知道该怎么办,或者不怎么适合自己所处的细分领域。现在我回答这类问题,第一建议就是“到客户那里去”,就干两件事情,一是先看人家是怎么用你们的产品,二是人家怎么吐槽你们的产品。这是一个很笨、也很费力的方法,但是,实践出真知,只有亲自和真正的使用者交流,才能获得有价值的信息。观察、交流后,总结一下新的认识和心得,再多跑几家客户,就能明白“用户”是个什么样的群体、他们的想法是基于什么原因、怎么服务才能真正打动对方。但实际上,我看到更多的运营从业者,在面对客户的时候,会有两种比较极端的心态:一是“甲方爸爸说的都对”,这种情况多见于大型客户的定制业务。也不能说这种心态不对,主要是看自身立场,做用户服务的业绩导向就是项目收益。说白了,销售团队把单子签进来,售后跟进就是你运营的责任,就是看能不能把尾款收回来。满足客户需求才好收钱,屁股决定脑袋,这种心态也无可厚非。二是“我们如何如何,你们应该怎样怎样”,这种多见于平台型业务、Saas业务。平台型业务,比如淘系电商,大陆地区最大的电商平台,做电商的标配,阿里小二面对众多商家就很强势,海澜之家这种体量的客户,和平台搞不好关系,照样停你活动报名资格。换到Saas业务这里,是因为我们要搞标准化产品方案,势必满足不了所有客户的各种需求,只是提供一些变相实现场景的功能,“你先凑合着用吧,除非能带更多客户单子,我再帮你搞”,这么一种思维在里面,导致了用户的期望与现实往往差异很大,运营从业者需要很好地去做好平衡。再有一点,更是实际工作中的现实情况,需要大家搞清楚的是:B端业务里的用户运营工作,和C端不同,这不是你一个人的事,也不是“用户运营”这个角色就能搞定!做好企业服务,整个售后工作需要各个业务部门配合起来,哪怕是销售这样的业务开发角色,也得参与进去。所以,如何做好ToB业务里的用户运营,要根本性解决这个问题,应该上升到公司战略高度,不是单纯地看几本书、听哪些所谓大咖分享经验、学几个课程就能整的明明白白。这需要整合业务部门、研发部门、售后部门等角色,围绕遇到的各种售后问题来构建各种各样的业务流程,要求很简单:第一是流程能运转起来形成闭环,第二是效率要高。但是这里面要趟的路太多了,多听一线老员工的反馈,能少踩很多坑。最后一句话:实践出真知。没什么头绪的时候,先找客户谈谈,一个问题一个问题去解决,后面就开始顺畅了。我在知乎有发《B端运营14讲》的视频课程,中间有一节是专门讲“客户运营”的,有需求可以看看~二、产品经理分为to B和toC吗?
To B 面向商业、企业;B是business的缩写,意为商业、企业。To C 面向消费者、用户;C是customer的缩写,意为消费者、用户。To B 和 To C 的区别如下:
To B的属性:
1. 注重商业利益;
2. 需要有业务模式、商业模式的创新;
3. 产品周期长,用户量小,甚至个位数,不同需求的用户角色多,面向专业客户,设计难度高(产品功能逻辑复杂、理解成本高、用户量小、缺少竞品、缺少成熟的方法论指导,因此产品设计难度非常高);
4. To B 产品经理需要关注:
1) 关注产业链和公司所处行业的位置;
2) 能察言观色,了解甲方、需求方的背后诉求;
3) 关注信息化、结构化和流程化,让产品足够高效(在我看来,To B 产品就是剥去华丽外衣的 To C 产品,只关注最实际的价值);
4) 有强大的逻辑分析和描述能力(To B 产品经常有复杂的数据结构和逻辑结构关系);
5) 要比To C的产品经理有更好的项目推进能力(甲方都要deadline,而用户没有deadline);
5. 产品目标考核看重:考核指标相对直接,可定量分析,如日活跃用户数、越活越用户数、用户增长率、营业相关指标……
To C的属性:
1. 面向普通用户;
2. 注重挖掘用户需求,功能创新;
3. 产品周期短,迭代快;
4. 用户量大,甚至达到亿万级别;
5. To C 产品经理的能力需求:
1) 对市场和客户敏感,懂得做调研、访谈和分析;
2) 对需求和场景敏感,可以做好功能设计;
3) 熟悉用户体验,懂审美;
4) 沟通、团队协作和管理能力;
5) 熟悉运营、营销方面的知识;
6. 产品目标考核看重:都是围绕着系统建设、效率提升、工作能力进行指标构建。
常见的例子:
1. 【To B】公司内部的业务支撑管理平台是To B产品;企业管理软件,团队协同软件例如Worktile是To B产品;
2. 【To C】淘宝、天猫这类电商购物平台属于To C产品;平时经常用到的各种典型App产品:微信、得到、微博、QQ等都是To C产品。
到此,以上就是小编对于tob用户运营经理的问题就介绍到这了,希望介绍关于tob用户运营经理的2点解答对大家有用。