文章目录:
一、0基础新手小白运营小红书,要掌握的知识点都在这里了
1. 确定领域
小红书领域涵盖穿搭、美妆、旅游、美食探店、运动、家居、学习干货等,选择自己喜欢或擅长的领域。热门领域虽流量大、收益高,但竞争激烈,权衡利弊后决定。同一账号可分享多个领域,但跨度不宜过大,如写作与读书、摄影与读书、旅游与美妆等。
2. 完善个人简介
在个人简介中包含领域关键词、邮箱及其他想展现的信息。邮箱便于品牌方联系,但不要在笔记中出现,以免违规。简介7天内仅能修改3次,提前规划好,避免频繁更改。初期建议不要放邮箱。
3. 学习前人经验
学习对标账号的运营经验,包括选题方向、图片风格、内容高频关键词、常用话题等。先学习模仿,再发挥创意。关注@薯管家,了解官方规则,避免违规。
4. 小红书图片注意
图片尺寸建议3:4,其次是横图4:3,然后是方图1:1。使用「黄油相机」、「醒图」APP调整图片尺寸,确保首图尺寸一致。图片质量高,笔记成功率增加。图片要突出主题,让用户一目了然。其他工具如「美图秀秀」、「美易」APP也可用。
5. 标签注意
上传图片时添加标签,围绕高频关键词,便于检索推荐。学习同行爆款笔记,总结关键词。
6. 选题注意
选择新颖选题,避免与别人重复。避免不真实选题,如占卜等,平台不推荐。
7. 标题注意
标题应包含关键词,利于平台推荐和获取长尾流量。注意字符限制,避免过多符号。
8. 正文注意
正文字数建议400-500字,减少废话,给用户轻松阅读体验。段落间用符号空行隔开。文末可艾特官方话题。
9. 笔记发布时间
建议发布时间:早上7点-9点,中午13点-14点,晚上21点-23点。结合受众人群在线时间提前发布。
10. 笔记审核时间
审核时间1-10分钟,审核严格,有时即便通过,也可能后期被取消推荐。
11. 账号升级
账号从「尿布薯」到「金冠薯」共10个等级,等级越高,权重越高。升级需发布「视PIN」笔记,如第4级「泡泡薯」要求5篇笔记均获得收藏或赞。
12. 视PIN笔记
视PIN笔记流量大,建议自己出镜,增加真实感,受品牌方喜爱。注意:无水印,避免违规。
13. 违规注意——导流
小红书监管严格,外部信息易被判断为导流,可能导致违规。避免回复私信,有事可用邮箱联系。
14. 互动回复
避免回复私信,可能导致封号。研究同行爆款笔记,了解受欢迎内容。
15. 笔记更新频率
一天一篇足够,保证质量。不要走捷径买粉,易被封号。
16. 关联布局
多发布笔记后,可在每日最后做往期精彩推荐。
17. 垂直领域坚持更新
不要因初期未增粉而放弃,坚持深耕领域,边更新边学习提升。避免买粉,以免被封号。
二、运营|运营人需要了解的基础知识都在这里了
究竟意义上来讲,新媒体运营与产品运营并没有什么本质的区别,作为一个新媒体运营人员,你可以将自己的品牌或者自己的公众号作为一个产品来做运营,而学习产品运营的思路可以让你在新媒体工作中更进一步。
从基础的层面来讲,运营要关注和设计的工作通常包括了如下三个方面
1.拉新:为你的产品带来新用户。
2.留存:通过各种运营手段确保用户被拉到你的产品或运营平台上之后,愿意留下来继续玩儿。
3.促活:促进用户活跃,让你的用户愿意更频繁,更开心的玩儿。
具体什么是运营?
从广义的角度上说,一切围绕着网站产品进行的人工干预都叫运营。
更进一步,可以把运营分为以下几个方向:
1.市场运营:以市场为手段,通过花钱的不花钱的方式,进行对产品的一系列宣传、曝光、营销等行为的干预手段。
2.用户运营:以人为中心的运营手段。贴近用户,团结用户,引导用户的运营方式。(在一个产品早期,运营人员自己的主动使用和干预非常重要。)
3.内容运营:①将用户产生的高质量内容,通过编辑、整合、优化等方式进行加工,配合其他手段进行传播。(跟用户运营往往相辅相成)②自己采编、整理、撰写的成分较多,不一定所有内容都来自用户。
4.社区运营:面向社区消费者进行的干预活动。(不断的在社区里煽风点火,引发大家互喷,活跃整个社区)
5.商务运营:①销售——直接卖产品。②BD——更多是互惠互利的一些合作。(很多企业级产品是以这种运营方式为主要手段)
产品、技术、运营在一个互联网产品之中起到的作用:
1.产品:把东西想出来。
2.技术:把东西做出来。
3.运营:把东西用起来。
运营人最核心的一条心理素质:
别去逼产品和技术,要有他们做出一坨屎,你也能翻着花让人吃下去,然后打好评的觉悟,以及能力。(任何产品都一定能解决某个甚至某些问题,把之放大到遮蔽一切缺点)
运营的核心目的:
弄来用户,然后持续地留住他们。
核心目标拆分成以下四个环节:
1.找到用户在哪。
用户画像、调查、需求分析等工作(你需要理解你的产品,哪怕它是一坨屎)。
2.以能接受的成本弄来用户,让他们用你的产品。
市场投放,渠道拓展,商务合作,内容编辑,社会化媒体,策划活动等。
3.让用户持续用你的产品。
用户运营,社区运营。
4.跟用户在不用产品时保持联系。
召回,微博、微信运营,反馈,与别的产品进行商务合作。
产品运营关键词:
操作、有效、精确、分析、战略、协同、执行。
产品运营往往是紧紧围绕目标的三个元素:产品、用户、渠道。
产品运营都有哪些工作?
1.运营策划:主要是以数据为依据的产品运营方案策划。
2.BD:运营会接触到不同渠道的转化效率,因此相对的需要和渠道商打交道,或者与公司内部的销售人员接触。
3.媒介:这里又包括了文案的撰写,话题策划,软文发布等等。
4.活动营销:结合产品推广或品牌宣传,策划活动营销方案,并有力执行,促使达到提高产品和品牌知名度的目的,以及活动的用户调研、奖励等。
5.数据分析:数据决定运营的执行。
6.市场监控:主要是战略层面,包括行业市场的监控以及竞争对手的监控。
总结运营的目标:
1.营收:运营要找到商业模式,或者为现有的产品扩大营收。
2.扩大用户群:让更多的人知道,产品将更成功。
3.用户活跃度:沉默用户是没有多少商业价值的,只有活跃用户才有。
产品运营四大应对意识:
1.成本&产品
运营是有成本的,但往往很多大公司的产品经理没有这个概念,因为他们所用的资源都是免费的,时时刻刻有成本意识对于个人成长很重要。
2.聚集&组分
对于移动互联网来讲,聚焦相当于一个页面,你能不能包容不同用户的需求,同事让用户在你的网站里迅速找到自己的需要?
(坚持做细分的原则:如果你能保证细分为二后,每天运营更新的力度和聚焦时是一样的,那么你已经具备条件。)
3.效率&量级
效率跟不上量级的增长,意味着成本的投入有浪费,目标用户定位不准,势必有很多无效用户,以及加大的流失率和部分用户对产品的失望,而效率才是衡量一个产品运营经理的真正价值所在。
4.前奏&高潮
很多时候,我们的焦点都在关注高潮上,高潮固然重要,但做好前奏会更有利于高潮的爆发。
优秀产品运营原则:
以用户为起点,具有明确的目标,同时目标决定数据取样,找到关键数值并具备超强的执行力,同时要具备一定的运营意识和敏感度。
作为一个合格的运营者,千万不要寄希望于最后一击命中用户的真实需求,而应该把重点放在稳定有效、一步一步的接触、引导、认知、渗透、熟悉的过程。前奏做得好,润物细无声,高潮才会自然而来。
到此,以上就是小编对于运营基础知识及理论的问题就介绍到这了,希望介绍关于运营基础知识及理论的2点解答对大家有用。