勇客运营信息流广告投放的时候是怎么做?

文章目录：

1. 如何做好网站运营中的广告投放
2. 勇客运营信息流广告投放的时候是怎么做?

一、如何做好网站运营中的广告投放

很多人都想了解如何将网站流量转换成广告收入。你的网站也需要考虑这点吗？笔者认为可以从两方面来考虑：1、网站的用户是谁；2、网站的广告能否让用户受益，会不会引起用户的反感。

如果你的网站是提供产品、服务或者信息，那么你可以好好考虑一下放广告的事。不过，网站如果仅是介绍公司相关的信息，放广告就显得不怎么合适了。当然，有时候，当很难区分网站到底属于是前者还后者时，不妨参考一下竞争对手的网站是如何做的。

在决定放广告之前，你还需要考虑一下以下这些因素：

1）你认为网站广告能赚多少钱？你是想通过卖广告赚钱吗？

2）谁会来投广告？

3）广告卖出去以后，谁会去点这些广告？

注意：第二、三点是会花费成本的，你需要在第一点所赚的钱当中扣除。

同时，你也需要考虑网站适合放什么样的广告：

1）哪些广告是不能放的？

2）你是不是想完全掌控网站上的广告？

3）对广告的格式有什么特别的要求？

网站放广告到底可以赚多少钱？

我们不妨举个例子，假设你只想通过卖广告赚到100元/月，同时，成本为0。广告主很可能会用以下三种方式来买网站广告：

1）页面浏览，通常以每一千次浏览为单位计算。（术语：CPM）

2）点击（假设点击率是2%，意思是广告出现100次，会被点击2次。

3）广告为租用。固定的价格，展示固定的周期。

如果你的广告是5元CPM，同时是卖出了某张页面。这样的话，你需要2万个PV（页面浏览）才可以赚到100元。如果每次点击你可以赚到0.25元，你同样需要2万个PV.

困难在哪里？

1）最大的困难在于卖出广告位。你可以去通过第三方卖出广告位（例如：Google，Baidu等等）。当然，你也要付出佣金给他们。

2）当然，你也可以直接卖广告。而且这种方式的好处在于，第一：你不必付佣金给第三方，第二：广告的位置和内容是由你来控制的。不过问题是，这样你需要花费额外的精力在上面，难道你的核心业务是卖广告位？

相比而言，如何将广告放到网站显得简单多了。只要确定了这哪里放置广告，然后就是简单地在你的网站中加些代码。

你是不是也需要在其他网站投广告

如果你能确定一个网站的用户，可能成为你的客户，而且这个网站也在出售广告，那就不妨试试。

二、勇客运营信息流广告投放的时候是怎么做?

　1、目标群体需求的分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的。

2、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。

3、信息流广告后台投放设置：信息流广告投放最重要的是筛选条件展现给你的用户。主要的维度分为：年龄段选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择。

4、A/B创意方案测试：产品痛点和场景并不唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。

　　近两年信息流广告呈爆发式增长！因为信息流能够精准投放目标客户，且信息流广告与平台内容紧密结合，极大程度上提升了广告效果。凭借此优势，信息流也迅速获得各大网络营销广告主的青睐。

信息流广告

　　信息流账户的优化大致可分为七个方向：

　　1、账户结构

　　账户结构的设定服务于自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但一定要明确营销目标，结构清晰合理，提高管理效率也方便后期数据统计和分析。

　　2、定向方式

　　优化定向方式是为了实现更精准的触达用户，从而提高投资回报率。

　　怎么做到精准？通过行业报告分析和搜集用户标签来获取基础数据，然后判断目标人群的行为特征，兴趣特征。比如他去过哪里？做过什么？爱看什么？哪个时间段会出现在哪个APP？然后根据不同的类型的用户，选择不同的定向。比如地域、投放平台、投放时间。

　　建议尝试一下多种定向组合投放，观察不同定向的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。

　　此处有两点建议：

　　（1）定向不宜过窄。定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低。

　　（2）同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交。

　　3、推广预算

　　预算金额因人而异，并没有统一的标准或规律可以遵循。需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。

　　建议新手不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后密切监控推广计划的效果数据和下线时间（当日费用达到预算限额的时间点），根据实际情况随时增加或减少预算金额。

　　优化预算可注意以下两点：

　　（1）匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗。如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。

　　（2）预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及营销规划，做精细化拆分。

　　4、出价

　　在基础设定的范围内，广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

　　ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。

　　关于调整出价步骤，建议：

　　（1）创建一个新的广告，上传优质的广告素材，将初始价格设定为较高的值，例如推荐出价范围是0.48–1.50（元），可设置1.0元以上。

　　（2）观察该广告的曝光、点击数据。

　　若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；

　　若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材。

　　若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若想增加流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。

　　（3）持续关注广告数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃调价转为更新广告素材。

　　因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等，以此不断摸索优化经验，提升推广效果。

　　5、点击率

　　点击率=点击量/曝光量

　　对于大部分广告主来说，点击率当然是越高越好。如果点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。

　　优化点击率要注意以下三点：

　　更新频率：建议每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。

　　规格多样化：将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。

　　素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但也有一定的规律可循。了解客户心理提炼不同卖点→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验。

　　6、广告素材

　　制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标。

　　避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

　　文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

　　构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，避免使用过多的装饰形式，要使用户能够快速清晰的感知图、文、背景的关系。

　　整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

　　合理选择尺寸：不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。

　　7、落地页转化能力提升优化

　　着陆页面要与产品卖点和特性一致或者相关。

　　提高制作质量，包括内容丰富、易读性高。

　　突出产品优势，例如价格、产品本身质量、品牌、评价。

　　线上帮助页面相对完善，客服响应及时。

　　是否有针对于新用户的刺激手段。

　　减少任何可能引起低安全感的信息。

　　如果您不懂推广或者的竞价账户效果一直不是很好，不如联系我，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队来帮您服务。

　　有多年的操作账户经验，对百度、360、头条、抖音、快手等信息流广告都很熟悉，上百个企业的实践验，涉略了几十个不同的行业，客户满意度高、口碑好，是中小企业选择信息流账户外包的好选择。

到此，以上就是小编对于广告投放运营基础知识的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告投放运营基础知识的2点解答对大家有用。