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一、伊利品牌营销策略毕业论文
在激烈的乳业竞争中，面对价格战的漩涡，伊利独辟蹊径，拓展“品牌营销两极思维”，依托亚运和刘翔郭晶晶等明星，成功打造了“奥运品质”的经典高端牛奶产品。 乳业在经历2005年激烈的价格战之后，品牌管理者们开始拓展“品牌营销的两极思维”：一方面当然要不断推出性价比好、有价格优势的产品，另一方面，更重要的是，要通过开发出有突出卖点的、差异化的、精致化的产品，结合大力度的产品推广或事件营销，提升品牌的美誉度。 伊利2006年在此方面下足了功夫。一方面，推出了做为“奥运典藏”的金典牛奶，另一方面，则推出以郭晶晶为代言人的LGG酸奶。 随着刘翔以13秒15的绝对优势在亚运会一百米栏项目中成功卫冕并创造了新的亚运会纪录，他所代言的伊利金典牛奶做为精英人士的选择，进一步为公众所熟悉。伊利自去年成功成为2008北京奥运会提供唯一饮用乳制品后，本次亚运又成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴，不但签约了国家传统强势运动队——羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队，还签约了国家田径队、花样游泳等潜力巨大的运动队；随着这些签约队在亚运会上取得的良好成绩，伊利金典也做为中国队的“秘密武器”，引起人们的关注。 金典牛奶含有丰富的蛋白质，高达18.6%的蛋白成分，能够充分保证精英人群大量脑力与体力劳动所需要的养分。更因为其是奥运特供产品,所选奶源与加工工艺都是用奥运标准来要求，是全世界最高水平。今年，刘翔一直处于颠峰状态，在一系列国际大赛中屡创佳绩，包括7月创出12秒88最佳成绩，在为中国人争光的同时，也将伊利品牌注入了一股勇往直前、昂扬上进的精神。 酸奶则一直是伊利与竞品做区隔的主要品牌。“越贪吃，越美丽”，伊利酸奶一直深受年轻女性的喜爱。郭晶晶代言的新品LGG，则采用最新的菌种，能有效调节菌群，保证身体健康。由于LGG益生菌给人体带来了更多益处，目前，全球已有四十多个国家和地区进行LGG产品的生产和销售。在中国，除台湾之外，只有伊利集团拥有独家使用权。 在多哈运动会上，郭晶晶参与女子双人3米弹板跳水比赛并再夺金牌。她所代言的伊利LGG酸牛奶也受到消费者热烈追捧，部分超市甚至出现产品脱销的现象。超市销售员告诉记者：“现在，伊利LGG酸牛奶非常受欢迎，这几天进的货一到很快就卖出去了，很多顾客都是打听着来买的。” 通过打造“核心产品”使品牌区隔化，重点是将品牌的重心往上拉，提升品牌的美誉度。在品牌营销的过程中，企业必须平衡好品牌重心问题，做好品牌营销的两极工作，从而避免出现“叫好不叫座”或者在无休止的价格战中“战死沙场”的结局。乳业领军伊利在这方面的成功经验，给了同行一个启示。
二、伊利品牌升级给消费者带来了什么?此次品牌升级有什么实质性举措?_百度...
简单来说，是为了顺应当前绿色低碳经济以及行业未来发展需要，为了满足消费者不断增长、不断变化的乳品消费需求，同时过去几年中，借助服务奥运、世博两大盛会，伊利构筑起了殷实的奶源、完善的产业布局和均衡的全产品线，产品品质不断升级，企业实力得到内而外的全面锻造，借助全球盛会不断带领中国乳业迈向国际，此次品牌升级可谓是“水到渠成”。
首先是产品升级。在产品方面，伊利明星产品全线升级，并将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的活性乳酸菌饮料，明年将计划推出特殊配方金领冠婴幼儿配方奶粉，以及添加“蓝莓+山药”等“超级水果”的大果粒酸奶，冷饮增加伊利牧场新品如热带水果杯等新品，伊利还将为白领女士提供“定制化营养”的女士奶粉。其次，随着原有工厂产能进一步释放和新工厂逐渐投产，伊利响应速度更快、更为及时，手段更为现代，让更多的消费者享受到健康优质的产品。此外，伊利还会通过多种形式倡导健康行动，宣传健康的喂养方式等。
给消费者带来的消费者的消费信心。对品牌的放心。。 商业竞争力和利润
1、为消费者提供健康的产品。以每天点点滴滴的滋润，激发出健康与活力，让人们拥有生机勃勃的体魄，感受健康与改变带来的幸福和愉悦，与家人和朋友共同体验生命之美、享受精彩人生。
Ø 产品方面的升级。为消费者带来了种类多样、营养丰富的健康产品。明星产品全线升级，包括营养舒化奶、“畅轻”酸奶等将通过新品上市来满足消费者更个性化的需求。伊利将开创式地推出国内第一款专门针对儿童的QQ星活性乳酸菌饮料，独有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方能够帮助儿童更好更全面地吸收营养。伊利应消费者需求，对大果粒酸奶进行全面升级，增添了“蓝莓+山药”等“超级水果”新组合的MINI大果粒，不但营养更为丰富，而且更满足了消费者随时随地享受美味的需求。伊利巧乐兹将通过升级，使得产品整体含糖量更为合理，口感更好。为了顺应消费者对热带水果复合口味偏好的新趋势，冷饮在伊利牧场品牌下增加新品热带水果杯。
Ø 与消费者沟通的升级。以消费者为中心，为消费者而改变。随着原有工厂产能释放和新工厂逐渐投产，伊利不断提升运营能力和管理能力，响应速度更快、更为及时，手段更为现代；通过渠道下沉，拓展二三线市场乃至县乡镇市场；同时，伊利还以走进校园和社区等方式，让更多的消费者享受到健康优质的产品。
2、为消费者打造健康的生活方式。从健康生活到绿色消费，处处体现伊利以消费者为中心，为消费者而改变：通过品牌广告、路演活动、网络互动等形式，提倡健康的生活方式，为消费者带来“生活态度”、“生命质量”的改善与提升；推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费，让我们生活的环境更健康、更美丽。
Ø 绿色生产。伊利将进一步推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费。如：以酸奶产品为例，在酸奶8连杯的生产中，改进工艺后，进行国际上流行的卡纸包装，不仅提高了效率，节省了人工，更重要的是，仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。
Ø 倡导健康行动。伊利通过“绿社会”公益微博、开心网、人人网、天涯、猫扑网等，邀请网友一起广泛、深入参与健康生活方式的大讨论，号召网友做出健康生活方式的改变行动；通过“科学喂养进万家”活动，宣传健康的喂养方式，让高品质的伊利奶粉和健康科学的喂养方式走进更多家庭；为白领女士提供“定制化营养”，升级女士奶粉营养成分，增加了便携装，让繁忙的女性白领可以随时随地补充营养，享受健康生活。
3、强强联合，2011年起与迪斯尼合作。从2011年开始，伊利将成为迪斯尼大中华地区唯一的乳品合作伙伴，与迪斯尼展开为期五年的品牌深度合作，旨在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围，引领行业关注消费体验、以消费者价值为最大化的发展趋势。从奥运到世博，从亚运会到迪斯尼，伊利的品质和品牌一再被证明。同时，在与这些国际盛事或平台的合作中，伊利完成了内在锻造和提升，为未来发展积聚力量。
到此，以上就是小编对于伊利品牌运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于伊利品牌运营的2点解答对大家有用。
