文章目录:
一、3大体系+4大策略,详解「大规模用户运营体系搭建」
二、什么是用户运营?用户运营的目的是什么?
一.什么是用户运营?
三、面向较大规模的用户时,如何进行用户运营?
本文将针对第一类工作(面向较大规模的用户)梳理工作方法和思路。
一款互联网产品,很可能功能众多,用户使用过程中可能要面对的选择过多,很容易“晕头转向”,这时候,就需要帮助他们指出一条清晰、高效的使用路径,以提升整体的活动用户数。
通过年龄、地区、行为习惯等,把用户分成多种维度的类别,以因地制宜地制定用户策略。
通过一连串的激励或者约束为导向的产品机制,能够更好激励、引导用户在产品场景内发生特定的行为。
这个方法也成为“用户召回”。沉默用户,就是那些注册了但是长期没有再回来使用产品的用户,又称为“流失用户”。
如何做好召回工作?一般有三步。
1.分析流失用户。 如这些流失的用户,他们此前在产品内做过什么,然后再也没有登录?如果多人具有类似行为,则这类人群可能是优先重点召回的对象。
2.制定召回策略。 针对一群什么样的用户,他们有什么需求,需要在什么场景下,用什么方式去触达他们,使得他们重新回来使用?
如某个电商app,用户一个月没有购物行为,在一些促销节日期间,通过邮件发送用户购物车某个商品降价了的信息,以勾起用户回归使用。
当确定了场景,就可以确定通过什么方式去把召回信息推送给用户,常见的召回方式有邮件、短信、客户端push、公众号消息推送等。
3.根据策略确定召回内容。 这部分则需要进行转化型文案的撰写,相对较为考验文案写作能力。
通过一部分高贡献值的用户进行针对性的、倾向性的运营,让他们持续活跃、创造价值,然后通过他们的活跃和贡献的内容,吸引其他用户活跃起来。
这类策略常见与社区产品、社交平台等。
——核心观点来自《运营之光2.0》
到此,以上就是小编对于大规模用户运营的问题就介绍到这了,希望介绍关于大规模用户运营的3点解答对大家有用。