线上活动的策划案分为两部分：创意案和执行案。创意案一般都需要2-3个备选，其中包含创意来源、活动基本内容，说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。
文章目录：
- 如何策划一场完整的线上活动方案?
- 12种线上活动策划常见的创意玩法。
一、如何策划一场完整的线上活动方案?
作为一个运营人来说，线上活动是营销中最重要的获客促销的手段之一，那么如何策划一场成功的的线上活动呢？
首先得明白线上活动的定义：依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程——百度百科。线上活动的策划案分为两部分：创意案和执行案。创意案一般都需要2-3个备选，其中包含创意来源、活动基本内容，说清楚活动的主题，时间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。执行案则是整个活动流程从立项到活动结束整个过程的执行方案。下面我们就来看看一场完整的线上活动主要注意哪些要素？（线上活动策划思维导图）一：活动目的活动目的对标产品需求中的产品或服务的目的。任何一个需求必定是产品目的加用户需求的结合。活动也不例外，活动目的的分类和产品目的大致一样。可以总结为以下四大类：品牌：例如教育行业竞争如此激烈如何快二、12种线上活动策划常见的创意玩法。
随着互联网经济的到来，传统的线下活动已经无法满足很多品牌企业的品牌建设、产品推广传播以及销售的需求。
大家纷纷转战线上：事件营销、跨界联合、社会化营销、整合营销、品牌种草、直播带货等；利用时代的契机，网络的红利，硬是在虚拟而又真实的网络世界里玩的风生水起；网络流量、粉丝经济、私域定制、中台大数据、新型算法、会员营销管理等新的互联网经济专有词汇也跌出不穷。在这样的背景下，有别于传统的线下活动策划，我们怎样去做线上活动策划方案呢？内容玩法套路和需要考虑的方面很多，我们只能分文章篇幅去剖析。本文会跟大家介绍如何策划活动，以及给大家分享12种基础活动玩法和3个改编活动的套路，让你能够初步高效输出有质量一点的活动创意！01.活动策划的基本工作逻辑咱们先来了解一下简单又算比较完整的活动策划流程，其实就三步：第一步：明确活动目的首先，活动不是为了做而做的，肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动，那么咱们做活动本质的业务逻辑其实就是：在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。一般来说，活动目的就是这4种：拉新、促活、成交、传播。根据不同目的，咱们可以整理出相应的业务逻辑。明确了活动目标，也就可以定下本次活动的业务逻辑，那么咱们就能沿着这个大方向去策划活动了。第二步：产出活动创意产出活动创意也是有步骤的，在这给大家分享一下初级产出活动创意的流程。收集——收集网上各种活动玩法（下文给大家分享常用的12种方法，帮大家简化这一步）；套用——选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去；改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动（下文给大家分享3个常用改编套路）；选择——通过内部测试或外部小范围测试，选择出转化效果最好的活动创意；产出——确定最终方案并产出；第三步：输出活动方案活动方案一般有9个必备内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。以后的文章会详细介绍这部分内容，所以本篇就不在此详述，感兴趣的同学可以关注一下我的专栏哦~02.12种基础活动玩法当明确了活动目的之后，咱们就要开始着手产出活动玩法了。这里给大家整理了12种最常见也最基础的活动创意，相信你在掌握了这些活动创意之后，能够更高效的产出活动方案。1.打卡/签到每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。这种玩法比较适用于活跃用户，增加用户粘性，通常在健身、阅读、购物、知识付费等领域比较常见。2.测试通过简单的几道题，可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。测试适用于传播，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。3.答题当你答对题目后就可以获得一定的奖励，可以是奖品、优惠、积分等等。答题适用于拉新和促活，也可以用于成交，效果都要看给的奖励是否足够大。4.竞猜这个很好理解，就是猜中了就有奖励。竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外，做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法，主要是用于消耗用户积分。5.比赛/排名通过参与比赛，排名前靠前的可以获得相关奖励。这种玩法通常用于传播，对品牌宣传效果比较好，同时还可以获取一大批精准粉丝哦（优秀参赛者）。6.红包非常简单，送你一个红包就是了。这种玩法非常适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域，送个大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注你的产品了。7.抽奖字面意思，就是抽个奖。这种玩法与红包玩法类似，这里你能中到的奖一般都是设定好的，奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。8.征集用户投稿自己的内容，争取被选中以获得奖励。这种玩法通常需要奖励特别吸引，或者征集内容的主题戳中用户内心，让用户非常想分享。不过，不建议一般的自媒体做这种玩法，除非你有很多钱或你的用户粘性特别高哈。9.拼团拼团就是需要用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种玩法最常用于拉新，特别是电商领域，像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。10.换装通过简单点击或拖拉，把自己幻想的形象塑造出来。这种玩法用于传播，图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景，如果你能帮他实现，而且只是通过简单的几步操作就能完成，那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀，以获取社交谈资。11.故事通过讲故事的方式，让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。网易真的是互联网中讲故事TOP1，像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意，建议大家可以再次感受一下，真的很震撼！点我查看：网易刷屏级H5《自白》另外，还有其他网易的高质量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。12.投票/评选这个估计大家都见得不少，多年不见的同学朋友给你发来一条信息，让你投个票点个赞什么的，好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于促活，在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效，否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好。03改编创意的3个套路上述12种只是基础的玩法，而目前手机上看到的玩法可没那么简单。不过，别看那些玩法好像很复杂一样，其实通过这3个套路，你也看得懂而且还能做出更好的玩法。1.玩法叠加一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。比如说，打卡/竞猜+抽奖/红包，征集+投票/评选，征集+换装+投票/评选，拼团+打卡+红包。只要你敢想，发挥你的想象力，任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩，当然一定要注意用户操作流程不能太长，否则反而会增加了操作门槛，让用户不愿意参与了。2.元素替换上述的所有玩法都包括很多元素，这些组成的元素大家可以根据你的目的及产品进行替换，从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合。比如说，同样是打卡签到获取奖励，健身相关的就是连续打卡健身可获得健身荣耀勋章，汽车相关的就是连续签到可以获得一桶油（可去加油站兑换加油），教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或体验课等等。这个套路的重点其实就是让你的活动更加贴合产品调性，让用户更加自然更愿意的接受这个活动。3.蹭热点这个套路，想必大家都知道。时下的热点是自带流量的，只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长，所以如果你能够自然的结合热点做活动，那建议大家一定要这么干。当然，要结合热点的话，运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜，比如说微博热搜、百度热搜风云榜、新榜资讯等等，再不知道哪里可以刷热点，百度一下你肯定就知道了~最后，活动创意的产出就跟大家分享到这里，更深层的线上线下结合、跨界联合、多地转场等活动内容策划以后再分享，希望能给大家带去一点小小的帮助。到此，以上就是小编对于活动运营线上运营方案的问题就介绍到这了，希望介绍关于活动运营线上运营方案的2点解答对大家有用。
