4、活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。5、渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。
文章目录：
- APP推广运营的策略和技巧!
- APP的4大生命周期,该如何进行精细化运营?
一、APP推广运营的策略和技巧!
运营推广是一个APP最重要的环节，今天给大家讲解下APP推广运营的策略以及技巧。
任何运营都围绕“用户”展开，包括“吸引用户”和“留住用户”，说白了就是：让用户过来，并留下。APP推广运营的三个阶段：吸引用户、留住用户、让用户掏钱。APP运营推广的三大核心目标：扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。我们把运营的分工和种类进行细分，运营可以分为：1、基础运营：维护产品正常运作的最日常最普通的工作。2、用户运营：负责用户的维护，扩大用户数量提升用户活跃度。对于部分核心用户的沟通和运营，有利于通过他们进行活动的预热推广，也可从他们那得到第一手的调研数据和用户反馈。3、内容运营：对产品的内容进行指导、推荐、整合和推广。给活动运营等其他同事提供素材等。4、活动运营：针对需求和目标策划活动，通过数据分析来监控活动效果适当调整活动，从而达到提升KPI，实现对产品的推广运营作用。5、渠道运营：通过商务合作、产品合作、渠道合作等方式，对产品进行推广输出。通过市场活动、媒介推广、社会化媒体营销等方式对产品进行推广传播。下面就为大家介绍几种app推广运营的技巧和策略，供大家参考！一、首先确定推广目的：下载量还是曝光率?APP仅靠应用市场来达到自己的下载量，这个肯定不行。APP运营除了产品本身外，另外最重要的就是下载量，而“曝光率决定着下载量”!也就是说，在一个应用商店发布可能会有10人下载，在两个应用商店可能就有25人下载，在三个应用商店可能就有50人下载，前提是每一个应用商店下载量一致。道理很简单，一个用户在应用商店看到你的APP，估计不怎么喜欢，他有可能到另一家应用商店下载，再看一次后发现功能还不赖，于是就成为你的用户了。这就是曝光的作用，特别是前期的集中式曝光，让用户在那么一段时间都能看到你的APP名字，那么怎么集中式曝光呢?现在可以曝光的渠道有：应用商店/下载站、玩家论坛和QQ群，当然你可以不惜重金打广告。二、应用商店/下载站：注重发布时间和描述首先说说哪些应用商店/下载站的效果比较好，估计大家都非常关心这一点，帮大家总结了一下APP推广效果排名：1.安智市场：前期的下载量非常好，审核很快，也是我首先发布的地方。2.安卓市场：实际带来的用户比下载量会少，转化率没有安智高，审核速度还不错。3.机锋市场：审核速度快。4.应用汇：下载量和机锋市场差不多。5.搜狐下载：不错的，申请有点久。6.3G门户下载：一开始时候的下载量不错。7.木蚂蚁商店：很稳定但并不高。8.91商城：一般，估计竞争的APP太多。9.安卓星空：一般，但后台比较方便。知道大约的排名之后，还需要注意发布时间，并不是所有APP都适合周五发布的，因为那天将有很多质量非常好的APP进行更新，所以一般草根开发者最好选择星期3或星期4进行更新。但如果你觉得自己的APP实力比较强大，可以试试在周五发布，获得的效果也许会更好。关于描述，它并没有icon那么重要，但它能在icon之后刺激用户下载，例如副标题描述(并不是所有站点都有)，你可以夸大自己的功能(怎么夸自己想)。二、APP的4大生命周期,该如何进行精细化运营?
APP和其他产品一样，也有其生命周期，在其生命周期的不同阶段，运营也该有的放矢，使用不同的策略。关于APP运营，万小米想说的是只有用对了方法才能让APP正常运行甚至实现“自运营”。下面万米电商云就和大家一起来探讨下，APP生命周期分为哪几个阶段，分别应该做好哪些运营工作?
1.探索期：大量的APP在成型之前，更多是在闭门造车，一款全新的APP到底是创造者们在自嗨还是真正可以击中用户痛点，还有待验证。当产品处在探索期时，需要有一定的用户，帮助产品验证产品模式。如何运营：在APP的探索期，产品和用户是运营的重点，产品更有待用户的验证，在这一阶段运营需要找到产品的精准用户群——种子用户。考虑到后续会有大量用户进入，所以也需要提前确定好内容调性，形成自己独立的风格。(1)引入种子用户说到种子用户，不仅让人想到知乎早期投入市场的时候，先期基础用户是创始人通过自己的人脉，业内一些名人优先使用，借助这些人的名气进行传播，一时间网上出现了各种求码的帖子。需要注意的是，运营种要将用户遇到的问题和建议及时反馈给产品经理，从而产品可以快速的改进和优化再次投入市场中。(2)内容调性的确定内容调性会对用户第一次进入这个APP时的主观感受产生影响，所以在这个阶段，运营人员应该确定好APP的内容调性：如果是内容产品，需要确定内容的评判标准;如果是电商产品，需要确定商品的图片展示;如果是社交产品，则需要确定用户之间如何连接等等。2.长大期：产品已经验证完自己的模式，正式推向市场，供用户选择。此时各类竞品也会出现，如果产品没能快速获取用户，则会被对手赶超。所以在这个时期，产品会根据用户的需求快速迭代。如何运营：产品进入长大期，一切准备就绪，此时最需要的就是大量的用户了，各种推广和拉新的方法赶紧用起来吧。此时可以对APP进行重点推广，并可以开始尝试做活动。(1)推广推广在前面一篇运营干货中已经给大家分享了APP六大推广方式(人肉地推、异业合作、广告投放、ASO优化、社交传播、内部转化)。此外，万米电商云还想到了一种见效较快的推广方法，那就是网红付费推广。可以选择和产品调性相符的网红，切记不要为了流量乱投。(2)活动上线APP需要大量的用户，而活动能够在短时间内快速拉新，所以在这一个阶段，精心筹备一些活动必不可少。这不仅让万米电商云想起了前些年的外卖补贴大战、共享单车补贴大战等等，不过这类活动自带“烧钱属性”，需要投入很多的资金成本。烧钱补贴确实一时间能够为平台带来大量用户，但这种方式很难长久，留存率才是对拉新效果的考量，这种方式用户忠诚度并不高，所以我们还是可以尝试通过一些具有创意的小活动不断吸引APP的精准用户。逐渐培养用户的使用习惯(提高运营计划周期、利用好关键节点，做长期策略设计、多和产品人员、开发人员做好沟通、关注竞品，看看最近有什么大动作)不断增加用户的粘度。3.成熟期：产品进入成熟期时，已经累积了大量的用户，但此时，市场仍存在着较多的竞品，若掉以轻心，很容易被别人抢占市场。所以，在这个阶段，运营是重点，可以重点围绕着用户进行精细化运营，增强品牌的认知、提升用户的活跃性和粘度。如何运营：这一阶段除了要注重用户运营，提高用户活跃度，还要注重品牌的运营。(1)用户活跃度此时APP内已经有了大量用户，但是并不活跃，所以部分APP会在这个阶段完善用户激励体系。如物质激励：实物或者虚拟物品;价值激励：用户特权、身份标签、优惠服务;情感激励：互动激励、挑战激励等等。(2)品牌打造在成熟期，app还是相对活跃的。此时需要加强品牌的植入并不断扩大宣传，拉新、激活，不断延长成熟阶段的生命周期。此时可以打造品牌的吉祥物、寻找品牌的代言人并不断推出一些优惠活动来提升用户的体验感，毕竟口碑营销才是最高级玩法。4.衰退期：产品市场已接近饱和，当产品的大量用户流向竞争对手那里时，产品也迎来了衰退期。但不意味着产品生命周期会就此结束，运营得当，也可令产品再次爆发。如何运营：每一个互联网产品，都会进入衰退期，但这并不意味着这个产品的生命会完结;其主要的原因是，APP市场占有率不足，替代品利益驱使，用户不断流失;首先需要考虑APP价值是否有延续性，配置资源是否满足;需要对应有的运营模式进行复盘，迭代出创新点，重新吸引用户;适当增加资金投入，加大利益驱动。在APP的衰退期采取系列措施，使流失降至最低，并重新实现拉新，让APP处于维持阶段也就是所谓的回流期。这一阶段较难管控，随着新用户的涌入不断激活，APP的价值和已有运营模式还需要再次验证，这样又进入了新一期的探索阶段。我们可以利用原有留存用户快速进行市场验证和运营方式验证;尝试以创新点为APP亮点进行拉新，总之是利用剩余的资源进行止损和翻盘。以上是万米电商云给大家分享的，APP在不同的生命周期可以使用的运营手段，供大家参考交流。当然最后，还想再次强调的便是：任何阶段的运营都要围绕目标循序渐进地开展工作呀~到此，以上就是小编对于如何运营和维护一款app的问题就介绍到这了，希望介绍关于如何运营和维护一款app的2点解答对大家有用。
