Mini talk，big though，在内容为王的时代。
文章目录：
一、做酒店也要内容为王 五大平台把脉酒店运营新趋势
2020年12月10日，由商业空间产经研究媒体迈点网、品牌中国战略规划院和商业空间资产战略研究咨询机构迈点研究院联合数百家全国主流媒体举办的中国MCI酒店运营盛典，在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重召开。
回望2020年的酒店业，酒店运营有了新的变化。
在这些变化中，渠道是绕不开的话题，掌握渠道即掌握客群。多年来，酒店与掌握渠道的OTA可谓一路相爱相杀，如何寻找更好的生态共存机制是双方的共同目标。当短视频来袭，留给运营者的时间，甚至被压缩到短短15秒，随之变化的是95后，00后消费势力的崛起。面对多渠道、新营销、新客群，酒店们要如何更好地顺势而为，拥抱新营销渠道？短视频来袭，酒店们又该如何获取和转化流量，以及Z时代的喜好特征？本次盛典特别设置了Mini talk环节，并邀请当下主流OTA平台、短视频平台——飞猪，携程，抖音，微信视频号，哔哩哔哩莅临，以最直接、最真实的方式进行面对面的交流分享。
数字化重构服务
飞猪旅行副总裁张嵘
飞猪不是一个OTA，只是在用一种数字化的解决方案重构供应链，重构内容，重构服务。跟商家一起构建私域流量阵地，通过会员、粉丝帮助商家一起积累数字用户资产，打造自运营体系，提高运营效率，实现从旅行的在线化到数字化。
交易平台转变为内容
携程国内酒店业务部副总经理许一心
在携程的4个发展方向深耕于内容、深耕于产品、深耕于服务、深耕于供应链中，更重要的是深耕于内容。未来可能会从交易平台转变为内容平台与交易平台为内涵，最终以服务为导向结果的平台。
短视频最大的杠杆是好内容
字节跳动广东公司高级总监王剑飞
什么是好的内容？从抖音后台来看，可以裂变的内容就是非常好的内容。字节跳动广东公司高级总监王剑飞说，对于酒店业来说，抖音还是一个新兵。希望在未来有更多的酒店加入进短视频时代，因为短视频最大的流量杠杆就是好的内容。
打破行业间隔，内容链接Z时代
哔哩哔哩品牌营销中心高级策划周曼玲
现在无论是做酒店品牌还是别的品牌，有一句话是得青年者得天下，但是现在还有一句话就是得B站者得年轻人。
酒店想要去展示酒店有什么特色、优惠和优势这些内容，不是15秒或者是30秒能够解决的问题。酒店是一个体验，体验是需要经过长时间的发掘才能跟消费者建立的情感关怀，那么可能3-5分钟的视频更适合。
推荐机制与破圈传播
微信公关高级经理张斌
视频号的定义有两句话：人人可以创作和记录的平台，了解他人和世界的窗口。这两句话看似平常，但是体现了产品的本质。视频号不仅仅是一个短视频的平台，看视频号未来的潜力是放在微信生态的产品矩阵中，视频号只是微信生态的一块拼图，它跟公众号、小程序等其他能力打通后的潜力巨大。视频号的推荐机制是社交推荐+算法推荐。
此外，从做得比较好的机构视频号中可以发现，内容做好有共同点。官方账号一样可以玩转视频号，要做好账号的定位，用好微信生态的其他能力，比如公众号插入视频号动态卡片等。
Mini talk，big though，在内容为王的时代，听五大平台为你把脉酒店运营之道。
二、度假区酒店如何利用抖音运营方案
随着移动互联技术的兴起，形式多样的短视频软件为受众开辟了短视频时代，赋予视频以新的时代内涵。梨视频、美拍、快手、抖音等APP充斥了人们的生活，因此不少人群对视频软件产生了依赖感。其中，抖音APP自产生以来就以明确的受众定位和独特的传播策略受到年轻人的亲睐。
怎样利用运营这些短视频APP让人们为了一间酒店，不远万里奔赴一座城。就算整个假期窝在一家酒店，也能让疲惫的身心收获轻松和丰盈。
用户触媒结构改变
抖音是流量红利消失时代下争夺用户碎片化时间的新兴力量。
品牌争夺抖音用户
对于品牌而言，越早介入越能享受平台红利。
用户活跃度与粘性极高
短视频行业国内日均启动次数最高达8次， 远高于其它视频形态。用户行为层面呈现出相比 综合视频和视频直播更高的用户粘性。而抖音用户呈现出更高的活跃度与粘性。
抖音拥有超高质量的用户流量
抖音的用户标签有更明显的偏向:一二线、年轻人、追求酷炫、消费力高。
35岁以下的年轻人群占90%；整体学历偏高；重点城市为一二线核心用户占70%；消费水平偏高购买力和转化度高。
输出可感知的场景化内容渗透并拉拢目标人群，用碎片化的短视频模式迎合受众的触媒习惯，利用巨大年轻用户流量扩大品牌的话题性&影响力，加入短视频深入目标人群的兴趣场景
度假区酒店抖音企业号定位
一个创造与见证浪漫回忆的地方：追抖音热点、关注聚集+浪漫风格、关系构建
度假区酒店抖音企业号内容运营策略
利用多样浪漫打卡场景，全面覆盖目标人群，通过有趣的内容和贴合热点的方式，带出以下三类人群的故事线，再配合特色景点的视频。
闺蜜线：记录两个女生闺蜜相约度假美好的时光，美人配美景，互相在无边泳池拍下网美照、私人别墅谈天说地的样子。
情侣线：记录情侣在酒店的浪漫故事，浪漫海湾见证他们的爱情，如许愿偶遇、庆祝纪念日等。
家庭线：记录家庭在周末抽空享受合家欢乐的无忧感，吃货的一家在海鲜城饱尝美食、夏威夷剧场享受欢乐的异国风情。
【闺蜜线】创意方向
创意一:美入衬美景
度假区景点:无边泳池
以闺蜜视角拍摄视频突出闺蜜以舒服惬慧的姿态在享受美丽的度假区，吸引闺蜜前往体验度假区的惬意与浪漫。
创意二:记闺蜜二人世界世界
度假区景点:海韵1号别墅
以闺蜜拍出的网红照作为记录展示闺蜜二人在度假村的可以拍出各种美照，如泳池甩头发、相互嬉戏等，吸引闺蜜前往度假区拍摄网红照片。
【情侣线】创意方向
创意一: 在LOVE灯前为她庆祝生日
度假区景点:LOVE大地标
以男友视角拍摄记录在love大地标前为女友庆祝生日时的情景，以浪漫的场景吸引游客打卡。
创意二: 在教堂前拍摄美美的婚纱
度假区景点:水上教堂
以路人视角拍摄记录情侣在水上教堂前拍摄艺术照片的场景，以情侣浪漫的互动吸引游客打卡。
【家庭线】创意方向
创意一: 全家都是大吃货
度假区景点:海鲜城
以全家都是吃货为背景记录他们一家人在海鲜城享受各种美食的镜头，吸引家庭到景区享受美食。
创意二:记录宝宝在水里游泳
度假区景点:泳池别墅
以爸妈的视角记录宝宝在水里游泳的各种可爱姿态，同时露出景区别墅的优美环境，吸引家庭到此享受小周末。
度假区酒店抖音企业号运营小结
可感知生活场景带入，吸引目标受众体验打卡。
到此，以上就是小编对于酒店内容运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于酒店内容运营的2点解答对大家有用。
