(5)资本运营。资本运营是指借助各种投资、融资手段进行资本运行的过程及活动。它是企业扩大资本,增强经济实力的重要手段,也是企业借以赢利的方式和手段之一。(6)其他经营。
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一、简述新闻媒介的经营内容。
【答案】:(1)报刊发行。报刊发行是指报纸和杂志流向读者的过程及活动,以使报刊实现其价值和功能。发行报刊是报刊业的主要业务。报刊发行搞得好,不但可以赢得发行销售的利润,而且还会由于发行量的提升吸引广告客户,给报社带来二次收入——广告收入。
(2)广告刊播。广告刊播是指报刊、广播、电视、网络等媒体刊登和播发广告的业务活动。新闻传媒作为一种传播范围广、速度快、效果好的传播媒体,是广告传播所能借助的最有效的形式和手段。因此,刊播广告也就成了传媒的一项主要业务和主要经营收入。
(3)节目制播。节目制播是指广播电视媒体制作和播出广播、电视节目的过程及活动。它是广播电视媒体的主要业务活动,也是其重要的经营活动。其营利的形式,一方面可以通过媒体自身广播、电视节目成品的直接销售或采取付费收听(收看)获得,另一方面则可以通过二次销售,即用广播、电视节目吸引受众,然后用受众的收听率或收视率吸引广告客户,媒体再将广播、电视播出时段出售给广告商,由此达到赢利目的。
(4)稿件营销。稿件营销主要是指通讯社对其新闻稿件(也包含一部分信息产品)的经营和销售活动,它是通讯社的一项主要经营活动,也是通讯社经济收益的重要来源。
(5)资本运营。资本运营是指借助各种投资、融资手段进行资本运行的过程及活动。它是企业扩大资本,增强经济实力的重要手段,也是企业借以赢利的方式和手段之一。
(6)其他经营。传媒业还可涉及文化娱乐、体育旅游、影视传播、宾馆酒店、房地产行业等。
二、从零开始做运营
《从零开始做运营》
第一章 关于运营的一些实话实说
第二章 运营是个筐
第三章 揭开内容运营的面纱的一角
第四章 做一个有趣的活动
第五章 用户运营的三件事
第六章 关于数据的一二三
第七章 运营遇到产品
前言
运用直接面向用户,承受压力,公司的KPI、用户的责难、产品的不理解。
第一章
KPI
产品、文案、销售、咨询、客服。
第二章
运营的核心任务:流量建设、用户维系。
内容运营:内容类型,运营手段。
用户运营:用户的活跃、老用户留存、付费,新用户引导,
活动运营:1,活动文案的撰写,活动流程的设计,活动规则的制定,活动成本的预估,活动收益的预期,活动效果的统计,改进活动的措施。
技能:对数据敏感,想象力与创造力,口头表达能力、文字表达能力,沟通能力,执行力。思维模式:发散性思维,逆向思维,结构化思维。
第三章
内容运营的初期事项:内容的采集与创造,内容的呈现与管理,内容的扩散与传导,内容的效果与评估。
需要解决的问题:内容定位,内容来源,内容受众,内容展现机制,内容标准化。
公共平台的运营:
1,定位
2,快速测试,获取反馈
3,培养用户的习惯
4,坚持长期的内容运营方针。
5,与内容消费者保持互动。
6,少唱口水歌。
第四章
活动策划:如何进行,如何写
1,如何进行活动策划:活动的理由,时间理由
2,产品或者商品本身的理由
3,社会热点、娱乐热点、新闻热点
4,自造热点
活动主题吸引人,活动给人独特的感受,仔细的设计活动方式与规则,认真的匹配活动与理由。
知道用户是谁,处于什么样的生命周期,活动的设计是为了达成什么样的目标。
如何写活动策划:
1,活动主题
2,活动对象
3,活动时间
4,活动描述
5,规则详情
6,投放渠道
7,风险控制
8,监测指标
9,成本预估
10,效果评估
11,FAQ
活动效果的报告:
1,活动概述:简述活动主题对象时间内容
2,活动效果统计:
3,宣传效果统计
4,反思与总结
第五章
用户运营:用户规模、付费状况、运营的数据健康程度。
开源、节流、维持、刺激
用户流程的原因
第六章
数据分析的方法、误区
历史数据,归纳历史数据规律,通过规律反向进行数据预测,对数据进行拆解
读懂数据背后的人?
1,抛弃预设立场 2,深挖用户行为与系统事件,3,尝试换位思考 4,整合关键数据
内容的展示数据,点击次数,流失率,停留时长
内容的转化数据,付费链接的点击次数,付费成功次数
内容的粘性数据,
内容的扩散数据,
用户运营的核心数据:
1,用户注册数据:规模、增长速度,渠道质量,渠道注册转化率,注册流程质量,
2,用户留存数据:留存数据规模,注册-留存的转化率,用户登陆的时间、频率,使用时间、时长、频率
3,用户活跃数据:活跃用户的规模、增长速度,用户登录后的行为统计,用户使用产品的频率、内容、行为。
4,用户付费数据:付费用户规模、增长速度,注册-付费转化率,付费金额,频率,用户日常行为跟踪。
5,流失数据:流失用户的规模,速度,日常行为,流失原因分析,挽回策略和效果分析。
第七章
运营需要产品提供场景、工具、环境....
产品需要运营提供用户、内容、活动....
产品、运营、技术、市场。
运营工具的设计:
1,内容方面的需求整理
2,活动方面:
3,运营数据:基础数据,核心数据,关键数据
运营目标分解:月度,季度,年度的运营目标
运营切入点选择:
运营策略,新用户的引入,与对手的竞争。
运营与产品的联动。产品定位,产品质量,市场推广,商务合作,财务预算,商业模式
到此,以上就是小编对于简述内容运营的问题就介绍到这了,希望介绍关于简述内容运营的2点解答对大家有用。