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一、视频内容营销正在发生裂变,如何做到效果量化
流量变得越来越贵。无论是品牌、电商平台还是渠道，大家都在寻找新的方式做转化和变现。无论是2016年网剧和大剧的热播及综艺横行，还是直播和短视频的热潮，都让视频内容营销发生着新的裂变。
随着广告创意不断通过视频形式展现，视频广告的内容及范畴也正在不断扩大，加上视频广告的渠道不断丰富，定位功能不断精确，人群标签不断细分，越来越多的消费者放弃传统媒体而选择视频来满足探索、生活、娱乐的需求，用视频提升品牌形象几乎成了品牌主们的必选项。
其次“定制内容营销”也成为关键词之一，在传统的品牌内容植入中，品牌与内容往往是割裂的，即品牌仅仅把内容作为一个传递品牌知名度的渠道，很少去考虑受众观看内容时的场景，这直接导致很多植入营销显得过于生硬，不仅带来受众的反感，还会影响到品牌正面信息的传递。而《奇葩说》打破了这样的难题，在被打上网络综艺代表性节目标签的《奇葩说》，不仅验证了网络综艺可观的市场前景，在营销端的创新尤为可鉴。“有钱有势不如有范的时尚APP有范”、“国际扛饿大品牌谷粒多”，这些品牌在与内容完美融合在一起的定制化口播的重新演绎下，品牌们在节目中的强势插入不再生硬尴尬，反而是让观众们会不经意的跟着花式口播的内容，牢牢的记住品牌的名称。
“短视频内容营销”也在2016年表现不凡，在2013年短视频初现苗头，而短视频的火苗在2016年已经是烈火燎原。同其他内容创业项目一样，短视频的商业化想象空间目前主要集中在广告、电商、IP孵化层面。作为传统的变现形式，广告在短视频时代依然得宠。碎片化，移动化的短视频打破了时空上的限制，社群式的传播也达成了广告主与用户更精准的匹配。短视频正在分食传统电视媒体的「蛋糕」。
从3个关键词可以看出，视频内容营销正在逐渐升级，广告主的投放决策也不再仅仅是蜻蜓点水、浮于表面的简单植入。那么视频网站无论从用户基数还是增长速度来看，无疑都拥有巨大的想象空间。那又该如何将视频内容营销做到最极致，将视频营销做到效果量化呢？
随着视频广告的高速发展，挑战也越来越多。首先是视频广告与视频内容如何匹配，视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告？如何判断该广告能够结合视频内容场景？其次视频广告如何做到可视性高，与用户互动性强呢？可以看出，视频广告既要学会融入，更要学会互动。我们都知道，看视频的时候开始前加广告和暂时广告是比较常见的，即便这样，所有用户观看广告的时长比整个视频时长可能连2%都不到，这就意味着剩下的视频时长都是没有办法变现的，而这样的广告方式还会对用户的体验产生干扰。
内容布局的重要性日益加重，所以内容成为营销的另外一个“通用货币”时，视频网站的不断创新，也为内容营销开辟了新的视野和疆界，而这些创新的内容营销的模式，则标志着内容营销正在进入整合阶段，和受众的内容场景愈加匹配。
二、内容运营一般有哪些指标?
内容运营的指标包括：独立IP，独立用户数UV，重复访问量RV平均访问页面深度，页面浏览量PV。页面停留时间，页面跳出率，回访人数比率忠诚用户访问比率内容运营主要是以内容为主，拿微信运营的内容运营来说，微信内容运营的主要指标有以下几点：图文送达率、多图文的单条图文打开率、文章初次打开率、转发分享率、二次传播率、公众号粉丝的活跃度。图文送达率：送达人数/订阅人数，当关注用户打开运营人员发布的微信图文时，即达成了一次送达。该指标判断微信图文的图片和标题是否合理且有吸引力，给用户打开一看的欲望。多图文的单条图文打开率：该指标用来规划和调整不同主题图文的搭配。文章初次打开率 ：会话阅读渠道图文页阅读人数/ 全部图文页阅读人数，除了会话渠道之外，其他基本全部都是转发分享阅读的，而转发分享阅读已经是二次传播了，所以该数据指标即代表了文章初次打开率。公众号粉丝的活跃度。转发分享率 ：分享转发次数 / 全部图文阅读人数，统计所有阅读过文章的人，有多大比例选择分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高，但是用户转发率极低也白费。二次传播率：（转发阅读人数+朋友圈阅读人数） / 总阅读人数，二次传播率意味着文章通过朋友、群组、朋友圈的传播能力，文章内容的吸引程度严重影响了这个指标。
到此，以上就是小编对于内容运营的量化的问题就介绍到这了，希望介绍关于内容运营的量化的2点解答对大家有用。
