文章目录：
- 企业的商标该如何保护与运营?
- 品牌运营主要做什么?6种运营方法
一、企业的商标该如何保护与运营?
商标如何保护？
1. 从商标法的角度考虑，企业字号注册为商标，是最优选择方案。不仅可以获得更完善的商标保护，在企业运作过程中，也能利用企业字号作为主品牌，把其他子品牌带动起来，在宣传上达到事半功倍的效果。所以，注册公司，先选一个好名字。
2. 商标分为45个类别，各个类别互不相同，但是又互相牵连。以一个一般的互联网公司举例，至少涉及到第42类（软件运营，软件研发）、9类（可下载软件）、35类（互联网广告宣传、内容上传）、38类（论坛）这4个类别。这只是单纯的互联网相关联的类别，还会有项目所涉及到的相关类别。一个企业在选择商标方面，需要从企业的运营和产品属性等多个层面进行考虑，从而确认核心类别，再进行保护。如果仅仅是只注册一个类别的话，给别人在核心类别留下侵权的空隙，将是更大的隐患。
3. 企业应在与自己相关一些类别中，对自己商标进行监控。一旦发现有不良意图的商标注册行为，企业应当及时对侵权商标提出商标异议申请，（商标审核后，会有3个月的公告期，这三个月内可对侵权商标提出商标异议）把侵权行为扼杀在萌芽状态中。异议期间进行维权，成本较低，对企业产生的危害也是相对最小的。
4.给自己留条后路，准备一个备选方案。并且在进行项目或产品宣传的时候，有意识地把备选方案逐步的代入进来。遇到棘手难以解决的商标问题时也可以有所准备推出备选。
企业商标如何运营呢？
1、讲好品牌故事
一般指的就是故事包装，就是把该品牌用故事的形式讲出来，要不就是和历史有关，又不就是一个感人的故事，再或者就是奋斗者的故事等等，总之，就是为了能够吸引到用户，并能够加深用户对品牌的理解和印象的故事。
2、打好品牌广告
包括线上广告和线下广告，线上一般就是在各媒体平台进行广告投放，投放形式有硬广、植入和赞助。投放平台一般有搜索引擎、新闻资讯、自媒体、垂直媒体、电视广告、广播广告等；线下一般就是公交站广告、地铁广告、写字楼大屏广告、或者线下活动、线下实体店等。
3、重在口碑营销
通过口碑营销的方式提高品牌曝光和认知度以及用户的认可度。前提就是要求企业必须把自己的产品或者服务做到极致，不断优化和完善产品的功能、质量、流程和用户体验等。口碑营销对品牌运营的效果是尤为明显的，而做好口碑营销的前提就是做好自己的产品和服务。
4、重视部门协作
品牌运营需要和各个部门做好协作和配合。想做好品牌运营就需要各种营销和运营手段。一定要与运营部门的各个运营岗位，以及营销或者推广部门的同事多沟通碰撞。比如需要用到内容运营和软文营销，我们就需要和文案多沟通。比如需要在品牌标志或者logo和设计多沟通。在涉及到推广和宣传方便就需要和相关的同事多沟通。还有就是产品部门和研发部门等等，这里就不赘述了。
二、品牌运营主要做什么?6种运营方法
一、概念品牌运营（BrandOperation），是指企业提高品牌名称、品牌角色、品牌标志和品牌商标的知名度的前提下，不断加深用户对品牌的认知度，从而促进企业产品或者服务的转化，最终实现企业整体价值的增值。品牌一般分为品牌运营名、品牌运营标志、品牌运营角色、品牌商标等。
品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，是一个复杂的系统工程。它需要全生命周期打造，需要根据企业战略规划，准确把握产品品牌定位，制定短期至长期的市场推广方案。二、品牌运营目标所有运营工作都一样，在开展工作之前，要先明确目标，知道为什么要做这件事。虽然运营的终极目的都是为了让企业获得更多的收益，但是每个细分运营岗的目标还是会有区别的。对于品牌运营来说，一般有以下三个目的：品牌曝光让自己的品牌展示出来，让更多的人看到品牌，增加品牌的知名度。打造口碑通过好的产品和服务帮助客户解决问题，得到客户的认可。品牌强化不断强调品牌理念、品牌价值观等，让客户产生品牌忠诚度，持续消费。以上三个目标是大方向，每一次的项目运营计划要根据具体的情况来制定更加细分可执行的目标。三、品牌运营方法写软文软文具有润物细无声、春风化雨的传播效果，可以以比较小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此备受青睐。很多中小企业都可以采用这种方式在各大社交媒体渠道进行投放，提升品牌知名度、带来转化都是很有效果的。讲故事故事是从原始社会到当代最易被接受的有效信息传播方式，讲故事是非常常见的运营手段之一。品牌故事就是讲企业发展过程中的一些事情，让目标群体读完对品牌感兴趣、了解品牌。比如：Facebook（脸书）创始人扎克伯格向人们讲述当初在地下车库创业的传奇故事。创始人放弃千万身家自主创业、产品研发中的小插曲、产品原料选择精益求精、第一代产品失败第二代推倒重来，类似这种都是比较好的题材。故事不论是博眼球还是真诚客观，能够引发关注就是好的故事。投广告投放广告分为线上和线下两种方式，线上一般就是在各大媒体平台进行广告投放，形式有硬广、植入和赞助。投放平台一般有搜索引擎、新闻资讯、电视广告、垂直媒体、自媒体、广播广告等；线下一般就是公交站广告、地铁广告、写字楼大屏广告、或者线下活动、线下实体店等。蹭热点热点事件总能快速引起大众的关注。蹭热点可以说是品牌运营的一种重要方式。比如每次ipone新品发布会后，各大品牌商就会开始快速借助ipone的品牌热点来借机推广宣传自身品牌。蹭热点要注意用户参与感，要让你的品牌借助热点可以成为一个新的讨论话题，不论范围大小，才是成功的热点营销。所以蹭热点要结合品牌定位，不能生硬地参与所有热点。办活动企业有一定规模和足够的运营预算时，可以采取举办品牌活动的方式进行推广。品牌活动的玩法一般比较大，也会请潜在客户、老客户、素人、KOL等人参与到活动中，所以资金投入、持续时间、影响力都是比较大的。做公益企业规模做大后可以做一些回馈社会的公益活动，这不仅能提升品牌知名度，更多的可以让客户提升对品牌的信任力，轻易不会产生信任危机。我们始终相信愿意回报社会、带给社会正能量的企业，无论是做出的产品还是提供的服务都是有更高的公信力的，产品/服务出现某些小问题时，客户也愿意给予企业更多谅解。四、品牌运营工具互联网最讲究时效性和结果导向，运营人一定要懂得借助营销工具来帮助自己思考、了解最新信息、产出优质的内容。1、里德笔记这个平台可以对接创作者，在需要大量内容、专业性领域内容的时候可以将需求发布在这个平台上，用最快的方法、最低的成本获得内容。2、艾瑞咨询互联网数据整合平台，可以快速查询各行业的专业报告。运营人一定要对最新的行业资讯保持敏锐度。3、IT桔子提供互联网公司、行业、人物、报告等资讯，有很详细的数据，便于可以快速了解一个公司或行业。4、淘榜单电商人必备网站，淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台。5、MindMaster灵感收集、营销策划神器！MindMaster有一个思维导图社区，里面有10万+职场和学习类干货！全是创作者们总结出来的思维导图精华，有很多比如“新媒体”、“抖音运营”，可以帮助自己拓展思路。6、广告门广告人必去网站！有很多优秀的广告案例。7、SocialBeta有很多值得学习参考的营销案例8、花瓣网中国版的pinterest，可快速收集图片灵感。9、搜秀data小红书数据分析平台，可以：1）了解推广情报2）智能筛选KOL3）监测竞品商业动态4）优化运营策略5）追踪热门笔记10、问卷星可以编辑问卷、收集数据、统计和分析样本。好用的工具不止这些，今天先介绍几个我比较常用的，大家有需要的话可以评论区留言，我再单独整理一篇适合运营人必备的营销工具！到此，以上就是小编对于保卫品牌运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于保卫品牌运营的2点解答对大家有用。
