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一、网易云音乐运营分析报告:音乐的力量究竟有多大?
在音乐的海洋中，网易云音乐凭借其独特的"音乐社交"魅力，犹如一颗璀璨的明珠在2013年上线后逐渐崭露头角。尽管市场环境复杂，竞争激烈，但其强大的用户粘性和付费业务表现抢眼，尤其是在云村的推出后，进一步巩固了其在在线音乐领域的地位。尽管在活跃度和市场份额上尚与腾讯系音乐有所差距，但网易云音乐通过精准的扩张策略，成功在众多音乐应用中占据了一席之地。
在产品设计上，网易云音乐以歌单、DJ节目、社交互动和音乐指纹技术为核心，致力于挖掘和分享音乐的无限可能。在新媒体营销策略上，网易云音乐活跃于微博，尤其是在新歌发布和热门榜单的推荐上，但与QQ音乐相比，仍有提升空间，特别是在吸引用户注意力和互动上。
2020年上半年，网易云音乐的微博运营策略大放异彩，特别是在用户活跃时段的精准内容推送，如新歌发布、高质量音乐分享，以及精心策划的活动预告和用户福利，成功吸引了大批粉丝参与。在节日营销上，如七夕表白活动，更是将音乐与情感共鸣相结合，提升了用户粘性和社区活跃度。
尽管面临腾讯音乐的强大竞争，网易云音乐凭借创新精神和精细化运营，展现出了不可忽视的市场潜力。通过节日活动策划，用户分享成为社区生活的一部分，有奖活动如会员赠送和优惠路径，成功推动了付费转化。在微信公众号上，虽然阅读量与发文量呈正相关，但提升活跃度和内容质量是下一步的重点。其目标用户群体主要集中在一二线城市，以年轻女性为主，年龄段集中在35岁以下，他们对音乐的需求包括基础功能、付费会员的专享内容、高品质体验以及身份象征。
付费用户主要通过会员订阅来获取权益，包括无损音质、特权服务和实惠福利。黑胶VIP则提供了更丰富的资源和独特的身份标识，通过合作带来更多的流量和收入。提升会员转化的关键在于强化VIP标识的吸引力、简化转化流程、明确会员入口，并提供免费试听和权益介绍。
在社区运营上，网易云音乐创新了歌单形式，如“视频歌单”和“播单”，打造了音乐爱好者们的共享空间——“云村”，鼓励用户创作和分享，特别是年轻90后群体的积极参与。云村以音乐为核心，通过Mlog等多种分享方式，以及“一起听”功能，增强了用户粘性和社区的活跃氛围，强化了音乐与社交的紧密连接。
总结网易云音乐的优势与挑战，其SWOT分析如下：凭借用户生成内容（UGC）和社区运营的活力，成功在市场中立足；然而，版权问题和用户基数的增长限制了其进一步扩大影响力。要想在音乐的战场中持续领先，持续创新和优化用户体验是关键。
二、如何运营音乐类抖音账号
这篇文章关于音乐类垂直账号，只分析素人-网红-唱作人-歌手（艺人）这一条路。音乐类账号还有一些乐评人、教唱声乐、音乐分享不在此类讨论下。
文章将从市场环境、竞品，结合自身优势（资源），确定独特的差异化定位，视频内容构思维度，以及需要注意的事项。
一、环境分析
1、上游
由词曲创作人、音乐版权管理公司、音乐著作权集体管理组织构成的歌曲上游，这些一般拥有歌曲的版权，也是收取版权的组织。音乐制作公司、唱片公司是唱片制作、宣传的组织。
在经过了市场低迷的十年，18年开始众多唱作人呈喷涌之势，由90、00后组成的歌手，其中以花粥、隔壁老樊为主的一些自由歌手。音乐风格以民谣、流行为主。歌曲多属于郎朗上口的旋律，讲述成长、爱情、孤独这些每个普通人的故事，当然极易引起大众的共鸣。
2、中游
音乐传播者，以抖音、网易云音乐、QQ音乐为主，在传播音乐的同时，做着音乐歌曲收费。其中腾讯音乐在18年底成功上市。唱吧、全民K歌、音趣等音乐K歌和音乐游戏结合一起。
3、下游
音乐演出，音乐周边产品。各类音乐节喷涌。如蚂蚁、草莓，而还有众多城市从未有过音乐节，而音乐演出作为重要的店铺宣传活动在市场占有率非常低。
总而言之，音乐的供给、需求都在喷涌。市场急需好音乐作品，95后独立音乐人也在起来。
二、竞品分析
抖音把音乐类别分了四类，歌曲演唱、乐器演奏、音乐教学、以虐其他。
1、歌曲演唱
以”小霸王“、”M哥“、”丫蛋蛋换个心情做自己“、”沈虫虫“、”摩登天空“等为主，展现真实的自己，同时演唱最新的流行歌曲。这几位头部流量，经常直播、连麦，粉丝资源互换。
2、乐器演奏
3、音乐教学
4、音乐其他
三、个人定位
作为MCN机构，需要做人群矩阵
1）年龄分层——60后-70后，80后-90后，00后。
2）音乐类别分层——爵士、流行、rapper、民族、民间。
定义好标签。多个标签，初始推荐会多几个渠道用户。如：音乐、健身、颜值达人、剧情搞笑、舞蹈、二次元、情侣CP。
四、内容策略
1、有个固定的台词-你好，我是好平静，今天又是好平静的一天。
2、国外音乐-变成搞笑中文演唱-三块木头
3、生活点滴感想-蛋糕姐姐
4、中国古风-傲寒同学
5、线上、线下活动相结合。
6、最重要一点，写好段子！段子是精华！参考王老六（脱口秀+段子+rapper）
7、粉丝留言关注的问题——搞笑解答
五、注意事项
1、深度内容要有参与感、吐槽感和互动感。
2、更新频率和发布时间，每周3个视频，工作日在11点30发布；非工作日在18-20点发布即可。
4、场景编写，5W2H。
1）Who-谁？由谁来做？
2）What：是什么？演唱什么？表演什么？做什么工作？
3、Where：何处？在哪里拍摄？
4、When：何时？什么时间做？什么时机最适宜？跟随热点，还是自己造热点？
4、Why：为什么要这个场景？有没有替代方案？
5、How：怎么做？如何实施？方法是什么？
到此，以上就是小编对于音乐内容运营文章的问题就介绍到这了，希望介绍关于音乐内容运营文章的2点解答对大家有用。
