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一、为什么故宫的跨界营销做得这么好?
个人觉得故宫跨界营销如此吸睛的主要原因在于【前期“粉丝化”的经营和其周边产品“颜值高”。】
一、粉丝化经营
1.通过种种手段改变“故宫”严肃、古板的形象
众所周知，我们现在说的故宫是明清两代的皇家宫殿，象征着皇家威严，虽然现在已经对外开放，普通人也能够进去参观。但是对于大多数的人来说，故宫留给人的印象是冰冷、严肃、古板，甚至有点生人勿近的感觉。
这是影视剧及历史题材书籍所带来的影响，况且，这也是故宫的“真实面貌”。
可是，通过最近这几年的运营，“故宫淘宝”一改往日形象，以一副网红模样出现在了众人的面前，时而发个小牢骚，时而孟浪一下，时而说说自己过去的事，一瞬间让人喜欢上这个有个性的“皇帝老儿”。
运营团队着力点在于将账号体系打造拟人化。
皇帝还是那个皇帝，可是卖萌的皇帝你见过吗？
很快，“故宫淘宝”账号体系内吸引了大量的用户。
2.与粉丝互动，从粉丝来到粉丝去
产品的成功源自对需求的把握，而真实的需求源自你的粉丝。
微博评论区就是一个真实的大型粉丝需求池，聪明的品牌自会从其中掘出真金。
从2016年借粉丝之口与海尔合作的“冷宫”冰箱贴，到2017年跃跃欲试的故宫彩妆，无一不是从粉丝中来，到粉丝中去。
这地方只举例一个——故宫彩妆，仔细盘点一下“故宫淘宝”推出的产品，无一都能在前期与粉丝互动过相关话题
3.小步迭代，快速奔跑
有感兴趣的朋友应该了解过，故宫文创类产品其实有很多，而其中有一部分仅仅昙花一现，爆款有，但是不多。
而爆款产品一些比较明显的属性or特征，均能在以往产品or网友热评中找到出处。
这里，算是一个“小步迭代，快速奔跑”的案例了。
二、周边产品“颜值高”
除了营销手段玩的贼溜，推广做的贼好。不得不说，“故宫淘宝”产品的颜值也非常的高。归纳为如下几点：
1.设计能力：得益于前期文创产品累积的设计能力，实话实说，“故宫淘宝”产品有一种让人一眼看上去就喜欢的匀称美；
2.色彩能力：仔细观察一下，“故宫淘宝”产品大多采用中国传统色系（不懂该词的网友可自查），搭配合理，有一种素雅“中国美”；
所以，“故宫淘宝”跨界营销如此成功，本质是极致的产品，驱动着“粉丝化”滚雪球般壮大，进而反哺品牌。
朋友们，你们认为呢？
二、故宫淘宝公众号的内容运营特点
博物馆与文化创意产品。
博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代，随着知识的普及和大众教育的需要，博物馆已有原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层开始转向平民大众。
产品策略即企业根据目标市场的需求向消费者提供多种品牌、品种、规格、式样、特色的产品组合策略。截止2018年6月，“故宫淘宝”所卖商品为274种，分为故宫娃娃、生活潮品、文房书籍、手帐周边、宫廷饰品和包袋服饰六个大类，每种产品的最高月销量能达到一万件以上。
三、故宫观唐和故宫的关系
合作关系。
北京观唐文化发展有限公司（以下简称「故宫观唐」），成立于2016年，由北京故宫文化服务中心和北京观唐文化艺术股份有限公司共同出资组建。
观唐享有故宫著录作品的数字版权，取得了诸多传世书画的二次开发权。在此基础上，故宫观唐以故宫《石渠宝笈》著录历代书画为核心，依托故宫深厚的历史文化资源，开展全方位的IP授权业务，包括品牌跨界合作，地方特色产品升级等。
故宫观唐秉承着将东方美学与现代生活相融合的运营理念，通过对提炼开发与现代消费结合，助力企业实现产品赋能与产品溢价。
故宫观唐战略目标：
故宫观唐将继续通过对传统文化的提炼，以展现地域文化、民俗风土为创新脉络，助力挖掘自身品牌文化与品牌特色，进行新品研发和营销推广，创造品牌辨识度，为品牌进行文化赋能，占据一定的。
故宫观唐与众多资源进行上下联动合作，打造符合新时代审美标准的设计，最终将藏品与品牌产品的文化根脉对接，使之达到文化与市场的最佳平衡。
助推品牌持续焕发活力，实现产品的世际迭代和品牌系统化运营，以此打破IP授权和新国货的空洞化、和疲软化等问题，为中国国货、国潮的市场布局和未来发展方向，提供一个新的思考与实践方式。
以上内容参考
到此，以上就是小编对于故宫品牌运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于故宫品牌运营的3点解答对大家有用。
