综艺节目背后亿万级的商业链条

文章目录：

1. 喜欢你我也是大胆创新,追戏综艺模式备受推崇
2. 综艺节目背后亿万级的商业链条

一、喜欢你我也是大胆创新,追戏综艺模式备受推崇

《后海文化》，《新动力》，《北京之心》逍遥影业，《后海文化》，《巨海文化》，《十堰文化》爱奇艺全网独立青年社会观察甜蜜情结喜欢你我也在做。转眼间只剩下最后两期。节目自4月11日开播以来，成绩斐然：豆瓣评分稳步提升，网友口碑持续攀升，相关话题引发热议。微博话题排名第一，连人民网网名都称赞节目的正面价值。


作为一个普通人的爱情观察网合奏，我喜欢你我，但是我入行比较晚。但其大胆创新、新颖的内容生态、Ip化的产品运营，在同类观察类综艺中独树一帜。这档节目的追剧体验，让观众像“追剧”一样追网，并逐渐将粉丝粘在节目周围，成功吸引观众眼球。


就像你我一样。筹备工作于去年6月开始。从项目构思到成功上线，历经10个月的磨砺，每一个环节都经过了严格把关。历时半年，采访了4300位普通人，充分了解和跟踪普通人，为这个节目选出最合适的普通嘉宾。同时为他们精选了150栋别墅，58个约会场所，最大限度的为普通客人提供舒适温馨的环境，让大家在轻松的环境中遇见美好的爱情。


为了高度还原节目的真实性，驾驶舱内的每一个看台，都像你我一样，24小时不停，遵循不干涉的原则，让普通嘉宾之间的故事自然发生，增加了节目的可看性。《平原客》虽然只录制了30天，但节目组用了两个月的时间独立剪辑《平原客》的故事情节，再邀请70后、80后、90后的演播室嘉宾组成爱情侦探，共同观察600033601素材精心打造的北京爱情故事。


关注当下年轻人的恋爱问题，鼓励年轻一代去爱，去生活。


和你我一样，我们也关注着中国单身率最高的城市之一北京，关注着北京年轻人的社会问题。以爱为切入点，全面传播北京青年积极向上的爱情观和价值观。节目中的诸多衍生话题引发了网友的热议，比如“你是喜欢爱情还是喜欢你”、“如何平衡生活和工作”、“爱情能缓解孤独感”等等。爱情侦探们各抒己见，从各方面分析解释，让观众在追节目的同时吸收不同观点，集合各家之力，一定程度上缓解了在一线城市奋斗的年轻人的孤独感。


节目中，这位爱情侦探也说了很多智慧。关于爱情，张绍刚曾说“错了总比错了好”，沙溢坚持“和能让你幸福的人在一起”的原则。对于生活，王紫逸认为“我们应该像蚂蚁一样工作，像蝴蝶一样生活”。爱情侦探的金句影响了很多年轻人的爱情观和人生态度，也完美体现了《爱情与生活》节目的理念。


花了10个月仔细打磨，重点是年轻一代的爱情观。003010和你我一样也是创新追剧品种，有自己的态度、观点和想法。在打破传统节目模式的同时，也不断向大众输出正能量。任何人的感情都不应该被定义。在爱情面前，要勇敢的表达和追求，“愿我喜欢你的每一句话，直到我是同一个人”。

二、综艺节目背后亿万级的商业链条

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【 图片来源：网络 】

在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

《跑男》线下生意异常火爆 近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

综艺节目普遍进入亿元时代 看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和1.6亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了1.8亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达1.4亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了25.9亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视电影更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、电影等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部电影备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部电影、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

【 结语 】

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

到此，以上就是小编对于综艺产品运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于综艺产品运营的2点解答对大家有用。