文章目录:
一、急求一个空气净化器微信运营 方案?
产品情怀——(品牌故事与孩子的关系,引发同为父母共鸣) 《穹顶之下》《半日“津”》
用户焦点——
1、北京雾霾和甲醛让家长头疼,这两个概念大众了解,因此主打这两个概念
2、情怀+爱 专门给孕妇和孩子的体现丈夫或者父母的关爱 打动消费者
净化焦点——
1、使用了但是效果感受看不到(产品有实时显示 连接手机实时监测)
2、滤芯更换成本和周期(到期提醒 低价格更换)
3、不知道什么是挑选净化器的关键指标(PM2.5效果 甲醛效果 怎么直接检验)
【营销目标】 (策划和方案执行部分人力投入预计3人)
启动期间——
账号申请、搭建及文案内容准备完成
社群建立(5000人家长社群-京津冀)
卖点素材储备完成(视频 动画 图片策划...)
活动价值——(直接销售50万 品牌启动媒体折价约50万 天使用户聚合及市场素材积累)
销售转化(5%~250*2000=50万直接销售额) 【need by 市场部配合】
品牌覆盖(事件营销+品牌打造) 发布与展示 ≮ 100万次 【need by 投放支持】
【营销预算及阶段量化指标】
启动期间——
1) 4*6=24内容储备 (5000 if 需要约稿)
2)5个社群建立、维系、活跃,合作社群拓展,相关预热及嘉宾邀请
群内每日活动策划及社群运营相关制度(如签到、红包、分享、晒娃等)
#元旦连续5天重污染 陪孩子做什么# (2000+CPS市场结算部分)
3) 微传播(摄影 视频 动画 场景 游戏等) (5000 - 2个核心传播视频素材 -10万次播放/个及摄影支出)
4)线上活动用相关奖品(滤芯 or 口罩 or 防止雾霾食谱书籍)
【主要渠道】电商+微信+社群
电商先尝试谈京东 苏宁 if 不妥 用自己微店;
京津冀本地及母婴类账号合作软文投放 媒体号转发 KOL体验
事件化传播切入口eg:
雾霾来袭,京城辣妈亲测净化器
xx大战,XXXX Vs 小米,你押谁?
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服务号(服务于直接售卖产品)
关注设定自动回复“我们是谁”“最新活动”
菜单设置
关于我们(品牌故事 检测报告 最新活动)
产品专区(按照产品或者链接到店)
售后服务(滤芯更换 故障维护 在线咨询 )
发布的内容——
用户篇(提炼用户反馈)
1、用户监测
2、用户测试秀
3、用户对产品的描述(比如外形等)
情怀篇
1、穹顶之下 关爱如山
2、那一刻,喜悦并着害怕…
3、为什么要专门给孩子定制一款净化器
产品篇
1、净化速度 种类 噪音 其他 等跟大牌做比较 突出性价比
2、产品配件供应商故事 供应商评价 产品制造商
专业篇
1、出风口为0意味着什么
2、监测空气质量的那些土法子
3、12分钟,全屋空气净化一次!(CADR=406m³/h )
4、第三方评测机构报告(比如找医院、网站等,尝试赞助给儿童、妇幼医院做慈善活动)
5、净化器是关着窗户用还是开着窗户用
6、净化器到底多久要更换滤芯
网络篇
1、雾霾\甲醛对于孩子 孕妇的危害
2、恶劣环境中做到“自强不吸”的3大戒律
二、净之泉的净之泉品牌运营规划
“净之泉”净水器品牌规划:秉承“精工品质 创造健康用水标准”的品牌愿景,“净之泉”始终坚持以优良的品质,为消费者创造健康生活价值。“净之泉”洁净之源泉。
“净之泉”以技术求发展,以健康为目标,突出“精工品质 创造健康饮水标准”的品牌理念,为家庭提供高品质的净水产品及服务。净之泉净水机,从净化技术、原材料品质、生产工艺及成品质保体系等全方位严格要求自己,充分运用高科技为健康生活服务,依凭“纳米膜表”的前沿科技,领航行业国际新标准。 精工品质 创造健康用水标准
注释:
1) 是一套安全、健康饮用水解决方案;
2) 是品质优良的净水系列产品;
3) 是一种领先的生活理念;
4) 是一种对优质生活品味的追求; 净水工程师
注释:
1) 品牌个性:智慧、进取、严谨、热情;
2) 市场定位:不断推出处于行业领先技术的产品;为消费者提供物超所值的优质产品;
3) 行业定位:家用净水器(净水机)专业生产商
4) 精神定位:专心做事 诚信服务; 一流的服务,一流的品牌
这是净之泉的企业愿景,也是净之泉公司的努力方向,净之泉公司相信通过企业自身的努力,用持之以恒的优秀产品和优秀服务使“净之泉”品牌在消费者和渠道商的心目中形成这样一种认识:需要家庭饮用水设备,净之泉是他们的首选。 秉承“精工品质 创造健康用水标准”的品牌愿景,“净之泉”以技术求发展,以健康为目标,为消费者创造更多的健康生活价值。
1) 净之泉公司有责任告知老百姓日常用水中存在的危害,提高百姓对健康饮用水的认识,原为百姓提供完善的健康饮用水解决方案,让每个家庭都喝上、用上健康的水,使每个家庭的生活因净之泉的存在而更加健康、幸福、和谐;
2) 净之泉公司自建立起就不断追求进步,不断追求自身的成长和壮大,和为人民、为社会做出有意义的贡献。净之泉自成立之日起就以“成为中国最优秀的家用净水器(净水机)专业生产商”为奋斗目标。
3)“净之泉”从对生命之源---水的净化开始,创建“精工品质 创造健康用水标准”,为家庭提供高品质的净水产品及服务。净之泉净水机,从净化技术、原材料品质、生产工艺及成品质质保体系等全方位严格要求自己,充分运用高科技为健康生活服务,依凭“纳米膜表”前沿科技,领航行业国际新标准,净之泉愿用一颗赤子之心,回报社会,通过为社会提供优质的净水产品,关注健康,关注环保,使自身成为构建和谐社会,实现社会可持续发展的坚定支持者和坚强后盾。 净之泉将把终端消费者、渠道经销商、上游供应商以及企业自身的员工等统一纳入“净之泉”的品牌轨道,他们都将成为“净之泉”这个大家庭组织的成员。净之泉将不仅为终端消费者提供健康饮用水的最佳解决方案,还为所有渠道经销商提供事业发展及实际市场营销的解决方案。作为“净之泉”这个大家庭中的成员,无论是终端消费者还是渠道经销商,他们将永远受到净之泉公司的尊重与服务。
到此,以上就是小编对于净化品牌运营的问题就介绍到这了,希望介绍关于净化品牌运营的2点解答对大家有用。