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一、产品运营中,如何撬动用户互动参与意愿?
“到底怎么样才能让用户愿意参与互动呢？”很多运营的小伙伴在接到一些有明确KPI的任务时，常常会有这样的困惑。这里我就来介绍6种指导原则，来帮你帮打开一下思路。
1、物质激励
这种方法最简单粗暴，以直接的物质奖励刺激用户参与某个行动的意愿。比如新店开张，只要顾客在大众点评上发表评价，就可以免费赠送一道甜点。
2、概率性事件
人天生喜欢命运的裁决，而且也憧憬着自己会比别人的运气好一点。二者相加，就让人对“抽奖”这一结果不确定的时间格外热衷。总会想要尝试一下，万一中奖了呢？为了规避损失，人们的参与感就会增强，这一招屡试不爽。
3、营造稀缺感
物以稀为贵。用户对非常充裕的物品天然无感，而对于珍稀物品格外热情。所以，魏当你发现自己要提供的东西吸引力有限，就可以为它添加一个边界，来提升吸引力。比如：品牌营销VIP小班课，仅剩33个名额，错过本次开课，再等三个月！
4、激发竞争意识
竞争是流淌在人类血液里的东西，通过添加对比或竞争机制，甚至可以让用户疯狂起来。一个典型的例子就是“微信运动”排行榜，很多人就为了超过别人一点点，恨不得掏出手机在屋里走起来，那种满足感是金钱也无法企及的。
5、赋予用户某种炫耀、猎奇的可能性
很多火爆朋友圈的H5小游戏都具有这种特性。比如高考期间广为传播的时光照相机，每个用户可以穿越到不同的年代生成一个准考证。很多人生产后分享到朋友圈里，看到它的人因为好奇心，也会尝试参与制作，引发新一轮传播。
6、营造强烈情绪和认同感
好的品牌传播都会通过讲故事的方式来引起共鸣，打动受众。前段时间刷屏的网易云音乐扎心乐评就是通过刻画细节，赢得用户的认可，激发他们的某种强烈归属感的情绪。
答主：梦珠：一个执迷营销的产品设计师。欢迎你关注微信公众号：【营销航班】，一起探讨更多关于参与感的话题。
二、互联网产品有哪些常见的用户激励机制?
1、竞争图谱 比如360的你的开机击败了全国多少人
2、等级称号 百度知道的不同积分有相应等级和称号
3、数字等级 多少级
4、身份标签
5、点数 获得积分数
6、成就勋章
7、排名 前三 TOPX
实际上，单纯罗列用户激励机制的意义不大，同一套玩法，所有人都在用，但出来的效果确实千差万别。激励机制的逻辑其实很简单，我认为最重要的还是回归用户需求，基于用户需求和业务目标出发的激励手段才有意义。一切跟风和完任务的激励机制都是耍流氓。
15年是无线互联的一年，相比于web论坛，客户端产品等，app激励手段还是有了不少新花样。从激励的维度来说，我分为三种：1）价值激励 2）情感激励 3）平台激励价值激励①特权解锁功能（如贴吧X级用户才可以发帖，微商产品满足一定条件才可以开店等）②等级身份定制化皮肤，身份勋章，专属效果等，各种渠道强化用户的身份性征（QQ等级，游戏的身份套装等）③优惠折扣，返利，功能增强等（常见于电商会员体系，云存储与云音乐的升级赠送容量也算是优惠的一种）情感激励①互动激励互动激励主要用来设计产品的用户情感反馈机制，主要分为用户和用户，平台对用户两种。用户与用户之间的激励主要通过“点赞，喜欢，关注，评论”等功能来激励用户之间发生互动关系。（常见于各种社交app）平台与用户之间的激励则在产品的缺省页和引导页设计中比较可见，通过走心细腻的文案与设计，鼓励用户了解功能，使用功能，发表内容等。（支付宝新功能的缺省设计，社交app引导新用户完善信息，添加好友等）另外，“知乎前XX名用户”、各种app的历史足迹功能、以及各种公司用H5进行的“你在XX里产生了多少条内容、点了多少个赞、消费了多少银子”宣传，也算是平台对于用户的一种情感激励。②挑战激励挑战激励常见于游戏当中，通过高难度的门槛调动用户的情绪，引导用户进行玩法的深度研究与讨论，以及不怀好意的暗示你该氪金了。另外“你击败了全国XX%的用户”，产品的排行榜设计，抢红包等功能也有挑战的元素在内，的确在一定程度上调动了用户的积极性与参与度。平台激励①平台对于用户的情感激励情感激励中已有提到②资源倾斜更多地曝光机会，更多地资源位推介。这种资源的倾斜在电商平台和社区平台中比较常见（一方面，对于新用户，电商平台推荐买手，社区平台推荐达人；另外一方面，用户的优质的内容通过赛马规则或者运营推介来获得等多流量等）③官方活动官方举办的线上或者线下，满足一定资格方可以参与的活动。通过这种方式可以很好地维系平台与核心用户的关系，社区平台通过这种方式保证平台的UGC质量，游戏则通过这种方式讨好土豪用户，以蛊惑他们更多地充值。④利益捆绑说捆绑其实有点过分，感性一点说叫做双赢，现在有些金融产品就深谙此道，深得传销的精髓三味。当然，好的双赢自然有，共享经济的发展就让我觉得眼前一亮。按照产品的类型来说，web时代激励常见于社区论坛中，但是在这个百花齐放的大无线时代，针对不同类型的产品，具体的激励手段自然有所不同。在设计产品的激励模型时，需要按照产品的类型来设计：社区社交等内容产品、工具型产品 、游戏、商业产品的激励目标各不相同，激励的方式也自然有所差异，还是需要具体情况具体分析。总而言之，抽象出产品主要用户的主要特征，理解用户使用这个产品的核心需求和场景，想清楚几点1）你想要用户做什么 2）用户想要通过产品得到什么3）你还可以提供什么 4）用户有没有什么可以被满足的“非分之想” ，这些东西搞清楚了，你自然就知道设计产品的激励模型的核心所在了。
到此，以上就是小编对于如何激励运营用户的问题就介绍到这了，希望介绍关于如何激励运营用户的2点解答对大家有用。
