抖音为什么会火?抖音短视频为什么吸引人?抖音自媒体是如何运营?

文章目录:

  1. 简析招行App的「内容运营策略」
  2. 抖音为什么会火?抖音短视频为什么吸引人?抖音自媒体是如何运营?

一、简析招行App的「内容运营策略」

今天以招商银行App(以下简称“招行App”)为例,简单看下银行在引入互联网内容运营时,在内容定位与生产、资源统筹与整合、策略制定与落地等方面,都有哪些相对成熟的方式方法可供借鉴。

招行App在2021年12月发布了10.0版本,该版本的开屏广告上有一句响亮的Slogan——一亿人的财富生活,这也突显了招商银行App聚焦“大财富管理”的理念以及强化金融服务的主赛道布局。

作为招行进行财富相关业务经营的主阵地,招行App围绕“财富管理”进行了全方位布局,这其中内容就扮演了极其重要的角色。下图是招行App的财富开放平台模式示意图,从中不难看出“自运营内容模块”(包括营销、投教、投顾、咨询、活动等)在整个平台运营中的核心地位,尽管这些内容基本都是由外部金融机构提供,但要想统筹和管理好这么多机构所供给的海量内容,招行自身的内容运营能力可见一斑。

招行App主要通过“社区”频道来进行内容的整体呈现,该频道不仅向客户提供了全面而专业的投资理财指导,同时还创造了高频互动的社交空间,多方面提升了客户的活跃度和粘性,进而实现向金融产品和服务的持续变现。

具体来说,社区频道主要包括“关注”、“推荐”、“机构说”、“热榜”等模块。

“关注”模块:用户可关注自己感兴趣的类似于“微博博主”的个人或机构,实时跟进最新动态,具备社交功能。“推荐”模块:主要展示热点财经新闻类和理财指导类文章,吸引有理财需求、投资意向以及对国际财经感兴趣的用户。

“机构说”模块:主要提供各家专业机构及专家发布的行业报告及投资建议,包括天弘基金、华安基金、博时基金以及各家的基金经理等,为用户提供专业的投资指导。

“热榜”模块:主要对近期财经文章进行了排名,用户可通过榜单了解目前的热点话题和投资风向。

下面我们切换到“内容运营”视角,对招行App的内容运营策略进行简单拆解:

在内容生产上,不仅有“#机构说”、“看点”、“社区周一见”等PGC类的栏目,由银行、基金公司等金融机构提供相对专业的内容,还有“讨论区”、“话题”等UGC栏目,让用户可以畅所欲言,分享自己的收益和看法等。在内容的表达形式上,有图文、投票、直播、视频等多种形式,可以全方位满足用户的内容需求。在内容展现上,均围绕用户画像(尤其是投资偏好)进行内容的筛选和展示,比如在“我常访问”模块中,既有用户可能看过的基金产品,又有用户可能感兴趣的话题,这种高相关度的内容展现自然能吸引到用户的点击浏览以及转化。在内容分发上,以招行App的消息中心为例,就有小招头条、财富工作室、小招有财等消息号在不同的时段向不同的用户推送不同的内容,以形成精准转化。

此外,值得一提的是,招行App经过多年的一体化经营,如今已经形成了极其丰富的多媒体内容传播矩阵,包括公众号、微博、抖音、视频号、小红书等(下图),这些媒体渠道不仅能在内容传播和品牌口碑方面发挥积极作用,同时也能为招行App的引流与用户活跃提供显著支持。

招行的一体化内容运营体系,依靠对客户画像和分层对其特征和需求进行精准洞察,进而通过整合内外部资源,以及内容生产与管理平台、智能分发系统、内容运营策略的支持,为客户提供覆盖其全生命周期、形式丰富的定制化内容,不仅能满足客户的内容需求,有效提升招行App的客户活跃度和粘性,也为后续的金融变现奠定了坚实基础。

以上是对招行App“内容运营策略”的简要分析,希望能给广大银行同业提供关于内容运营的参考思路和方法。

至此,关于“内容运营”的探讨将告一段落,11月我们聊一个有点意思的话题——“数字化运营时代,银行人如何与时俱进?”

欢迎持续关注。

二、抖音为什么会火?抖音短视频为什么吸引人?抖音自媒体是如何运营?

抖音作为一款短视频APP,它能够在短短一年多的时间就冲上巅峰真的非常厉害了。目前抖音海外版已经在印尼,越南,泰国,日本等登陆当地的APP store总榜,大家要知道登上这个榜单,可并不是一件容易的事。

现在是一个互联网+自媒体的时代,你想想跟互联网搭边的行业哪个不赚钱。抖音自媒体是很火的一个行业,所以你不用担心它不挣钱。

抖音之所以能够在短短的一年时间内火起来,跟它的设计和它的用户体验是分不开的。还有仅仅是短短15秒,它的slogan是“记录美好生活”。抖音确实很火,而且火遍全球,据数据表明抖音现在的用户已经有8亿多人。抖音它主打的短视频让一个人在15秒时间里展现出让人惊艳的技能或者创意等,几十万,几百万,甚至几千万的播放量。

那么问题来了,你知道抖音为什么会火吗?

其实,抖音短视频之所以能够吸引人,因为这6点:

1,抖音设计蛮符合当下时代的需求和它的用户体验;

2,它的音乐取材和视频选择比较有创意;

3,它抓住了用户,迎合时代的潮流赢得许多年轻人的喜爱;

4,抖音的宣传力度强,明星多;

5,它公开开放,让每个人都能轻易成为短视频的制作者,传播者;

6,抖音操作简单,题材广泛,受众广。

它的宣传语主要是“抖音记录美好生活”。好多网友都说抖音是记录别人的美好生活,为什么会这么说呢,刷过抖音都知道,好多抖音大佬家里都是有矿的,抖音让我们见证了我们去不起的地方,甚至在这里你会遇到你很向往的生活方式,总的来说,因为抖音就是抓住了用户的心理,有需要就有市场,所以抖音满足了每一个人的需要。

抖音将用户喜欢的,图文,视频等内容,针对性的分发给每一个用户,所以抖音这么火是有原因的。

你知道抖音自媒体是如何运营吗?

第一点:

最重要的第一点就是先给自己的账号定位,明确自己的作品是面向哪一类人群。选择有意义的方向,视频的内容会决定用户的观看,点赞,评论,甚至转发。

第二点:

首先,抖音这个平台门槛本身就不高,只要你会玩手机,你会拍摄,你会录视频就可以了;

注意,如果你想在抖音上长期生存下去的话,抖音里大家拼的都是创意,你的内容必须得有料提供价值且有创意,那么你的视频很容易就能火起来了。

第三点:

把标题写好,引起别人的关注;封面一定要有美观,要跟视频内容相符合;特别重要的你要有内容,把内容做好了你就有粉丝。

你的粉丝到了一定的数量,你完全可以给自己的商品打广告,或者商家会找你给他们打广告,只要你有粉丝,有了粉丝就是有了流量,流量就是金钱!

其实,想要做出爆红的短视频不是很困难,我们只要好好的把握好观众的喜欢,能够好好的去借鉴别人的作品,就能够做出好的视频作品出来的。

想要长期的运营一个抖音账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音短视频运营也有三年的时间,在抖音这个行业也有自己的一些经验,希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音短视频运营的道路上走的越来越远,能帮助到越来越多的小伙伴。

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到此,以上就是小编对于内容运营slogan的问题就介绍到这了,希望介绍关于内容运营slogan的2点解答对大家有用。

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