文章目录：
- 如何运营音乐类抖音账号
- 网易云音乐营销推广方案(随想的)
一、如何运营音乐类抖音账号
这篇文章关于音乐类垂直账号，只分析素人-网红-唱作人-歌手（艺人）这一条路。音乐类账号还有一些乐评人、教唱声乐、音乐分享不在此类讨论下。
文章将从市场环境、竞品，结合自身优势（资源），确定独特的差异化定位，视频内容构思维度，以及需要注意的事项。
一、环境分析
1、上游
由词曲创作人、音乐版权管理公司、音乐著作权集体管理组织构成的歌曲上游，这些一般拥有歌曲的版权，也是收取版权的组织。音乐制作公司、唱片公司是唱片制作、宣传的组织。
在经过了市场低迷的十年，18年开始众多唱作人呈喷涌之势，由90、00后组成的歌手，其中以花粥、隔壁老樊为主的一些自由歌手。音乐风格以民谣、流行为主。歌曲多属于郎朗上口的旋律，讲述成长、爱情、孤独这些每个普通人的故事，当然极易引起大众的共鸣。
2、中游
音乐传播者，以抖音、网易云音乐、QQ音乐为主，在传播音乐的同时，做着音乐歌曲收费。其中腾讯音乐在18年底成功上市。唱吧、全民K歌、音趣等音乐K歌和音乐游戏结合一起。
3、下游
音乐演出，音乐周边产品。各类音乐节喷涌。如蚂蚁、草莓，而还有众多城市从未有过音乐节，而音乐演出作为重要的店铺宣传活动在市场占有率非常低。
总而言之，音乐的供给、需求都在喷涌。市场急需好音乐作品，95后独立音乐人也在起来。
二、竞品分析
抖音把音乐类别分了四类，歌曲演唱、乐器演奏、音乐教学、以虐其他。
1、歌曲演唱
以”小霸王“、”M哥“、”丫蛋蛋换个心情做自己“、”沈虫虫“、”摩登天空“等为主，展现真实的自己，同时演唱最新的流行歌曲。这几位头部流量，经常直播、连麦，粉丝资源互换。
2、乐器演奏
3、音乐教学
4、音乐其他
三、个人定位
作为MCN机构，需要做人群矩阵
1）年龄分层——60后-70后，80后-90后，00后。
2）音乐类别分层——爵士、流行、rapper、民族、民间。
定义好标签。多个标签，初始推荐会多几个渠道用户。如：音乐、健身、颜值达人、剧情搞笑、舞蹈、二次元、情侣CP。
四、内容策略
1、有个固定的台词-你好，我是好平静，今天又是好平静的一天。
2、国外音乐-变成搞笑中文演唱-三块木头
3、生活点滴感想-蛋糕姐姐
4、中国古风-傲寒同学
5、线上、线下活动相结合。
6、最重要一点，写好段子！段子是精华！参考王老六（脱口秀+段子+rapper）
7、粉丝留言关注的问题——搞笑解答
五、注意事项
1、深度内容要有参与感、吐槽感和互动感。
2、更新频率和发布时间，每周3个视频，工作日在11点30发布；非工作日在18-20点发布即可。
4、场景编写，5W2H。
1）Who-谁？由谁来做？
2）What：是什么？演唱什么？表演什么？做什么工作？
3、Where：何处？在哪里拍摄？
4、When：何时？什么时间做？什么时机最适宜？跟随热点，还是自己造热点？
4、Why：为什么要这个场景？有没有替代方案？
5、How：怎么做？如何实施？方法是什么？
二、网易云音乐营销推广方案(随想的)
网易云音乐产品现状分析
一．网易云音乐的现状目前就网易云音乐的官方数据显示，网易云音乐拥有超过的三亿的粉丝以及上千万首正版高品质音乐，用户自创歌单的总数也达到了8000万个，日平均歌单创建达到42万个。网易云音乐的用户量从2015年开始爆炸式增长，于2015年七月份宣布用户数量破亿，而到了2016年，同样也是七月份，网易云音乐的用户数量突破两亿，用户的增加速度达到了100%。有人评论称这是网易云音乐的“黑洞效应”起的作用，意思是之前不管是使用哪个音乐软件的人，只要使用过网易云音乐，就会毫不犹豫地抛弃掉原有的音乐软件转而投向网易云音乐的阵营。（以我自身为例，我之前一直在使用酷我音乐，这次因为研究的需要，我把网易云音乐下载到了手机里面，在使用了几分钟后，我被网易云音乐便捷的操作方式和优秀的音乐体验所折服。然后果断卸载了酷我音乐）这也让网易云音乐成为了中国音乐软件用户量增加速度最快的存在，而用户的广泛性和复杂性，对网易云音乐接下来的粉丝增加继续加速。二．网易云音乐的功能①首个提供320k高品质音乐资源和下载的app②个性化的音乐推荐帮你发现音乐（每日推荐，私人FM，跑步FM等）③音乐社区带来人与人之间互动与影响④每个人都可以自由创建和分享的歌单⑤明星入驻和粉丝效应⑥提供最新的音乐相关动态⑦歌评⑧提供周边商品，满足用户需求⑨鼓励和扶持原创音乐人，为其提供创作条件和环境⑩用户也可以参与到歌词的编辑三．网易云音乐使用渠道目前网易云音乐的主要使用渠道有三种，分别是手机客户端，pc端以及车载端。其中手机客户端的使用率达到了81%，成为了最多用户使用的渠道随着生活节奏的加快，人们无法再像以前那样坐在电脑面前或是在车中带上耳机慢慢享受音乐，生活加速导致了人们的时间开始碎片化，但是对音乐的需求是用户的刚性需求，不会因此而消失，智能手机本身的属性让它成为每个人身上必不可少的部分，二者的共同作用下，手机客户端的高使用率也顺理成章的实现了。同时，网易云音乐的目标人群是青年人群体，而这个群体的大多数人往往是在学校上课或是在忙碌工作，没有去使用手机以外渠道的时间和意愿。手机成为了听音乐的绝对主流设备。四.网易云音乐的特色①歌评和一片和谐的评论区前文提到过，网易云音乐的音乐评论区比起其他的同类产品可以说是一片和谐，那么问题来了，如此有爱的评论区是如何形成的？一.运营人员除非特殊情况，否则不会进行干涉。二.评论的门槛很低。三.情感的共鸣，例如点赞，而点赞次数多会自动置顶。四.优秀的产品体验。五.评论内容产出高素质。六.运营团队背后巨大付出和默默引导。网易云音乐真正的让评论成为了用户听歌行为中最重要的一环②歌单带来的分享与差异化用户可以自己创建，分享和维护自己的歌单，当用户的歌单被其他用户点赞，收藏和分享时带来的满足感不亚于自己出了一张专辑,而产出优质歌单的用户也会被他人关注，用户与用户的社交互动既为用户自己带来了成就感和满足感，同时，用户自己制作的歌单丰富了网易云音乐的内容，也提高其他用户的用户体验，因为他们无需费力寻找就可以享受优质音乐。正是因为有了歌单制作和分享，降低了用户发现音乐的门槛，拓宽了用户的音乐半径，网易云音乐曲库中音乐的使用率达到了80%，是行业平均水平的4倍。③个性化的歌曲推荐，帮助你发现新世界根据网易云音乐的官方数据显示，网易云音乐个性化推荐功能使用率已占整体用户的75%，而且推荐正确率超过了50%。而且不同于常规的推荐，网易云音乐的算法更加人性化同时结合大数据分析更加智能，最重要的是网易云音乐并不局限与用户的喜好而进行音乐的推荐，它还会随机推荐给用户一些热门的歌单，帮助用户发现更多的好音乐，从而避免出现越是使用，推荐的音乐的范围越窄导致信息封闭的“茧房效应”。但是还是要注意“算法”的局限性形成误判造成的信息的内容单一和重复。④人性化的服务，产品逻辑以用户为主从产品的整体设计到每个界面的模块布置，从播放界面的细节处理到每个歌单的精准推荐无不体现着网易云音乐的人性化服务。对用户的重视，对意见信息的及时反馈，出现问题时负责的态度，想要向用户传达的产品观念，一切都是站在了用户的位置来考虑。举个简单的例子，如果你不小心把自己的歌单给删除了，你找到网易云音乐客服说明情况，他们会帮助你恢复，对于一般的软件客服而言，如果责任不是来自软件，他们是不会管的，但是网易不一样，在他们眼里，用户没有小事。优化可优化的，精简可以精简的，就是这样。总而言之，网易云音乐思考的就是如何让用户更好的使用，以及让用户更加喜爱网易云音乐。五．网易云音乐面临的现实问题l听歌识曲的功能还需加强l虽然用户众多高达两亿，但是占领的市场份额和还是低于qq音乐和酷狗音乐，在2016年的各项统计中，网易云音乐的用户覆盖量为30.3%，而qq音乐和酷狗音乐分别为45.1%和34.6%.而总体市场份额网易云音乐只占了15%l在音乐的版权问题，数量对比qq音乐还是太少，qq音乐拥有1500w，而网易只有500w，最典型的例子就是l对于热点时间的跟进不够，比如《到此，以上就是小编对于音乐 内容运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于音乐 内容运营的2点解答对大家有用。
