文章目录：
- 新媒体运营如何调研用户画像,用什么工具?
- 什么是用户画像?如何进行用户画像?
- 如何才能做好长期的社群运营?
一、新媒体运营如何调研用户画像,用什么工具?
第一步：寻找用户
例如，你发布文章并附有二维码，要求大家扫码进群，这种方式会吸引很多人看热闹。如果要求他们回答该关键字并获得二维码以进入群组，则将会过滤掉观看进去观看的人。现在有一些互联网分享课程，用户可以通过分享文章到朋友圈或拉人的形式来进入微信群，这点是可以筛选出忠诚度高的一部分人。对于这部分人要么很信任您，要么是认同你写的文案，要么是对你提供的内容非常感兴趣。这样的结果是，当你设的门槛越高，您可以找到的用户就越少，但同时也是越精准的。
第二步：寻找关键变量
找到您的用户后，我们需要对目标用户进行聚类。那么，什么维度以及如何合理地进行聚类才能激发后续内容？
这要求我们从大量用户数据中休息一下，寻找关键变量。所谓关键变量是指导致与打开内容相关的用户行为差异的核心因素。
每个用户都有许多属性，年龄、性别、家庭状况、性格特征、文化水平，互联网行为偏好、消费观点、个人爱好等。我们需要从这些特征中进行识别，哪些才是导致用户对我们推送的内容喜欢或讨厌的原因。确定关键变量后，我们将根据这些关键因素调整内容。
第三步：不断试错
所谓用户画像，其实就是标签的集合。
比如我的用户有运营小白，也有一些运营高手，但我不知道哪个更多一些，没关系，发两期内容，一期重理论，难懂的，一期重经验，实用的，两期一对比，哪个更受欢迎，结论也就出来了。
通过在类似的时间段，推送风格相差不大的内容，观察阅读量的不同来推断自己的用户更喜欢哪一类，并在下一次文本中把这个点固定下来，继续改变其他的变量（比如标题风格，配图风格，是否增加引导转发的文案等等）。
通过一系列的测试，来摸清楚用户最喜欢什么样的内容。
二、什么是用户画像?如何进行用户画像?
用户画像是什么？
为什么要做用户画像？
在古代，通过画像识别一个人。在大数据时代，品牌通过用户画像，识别消费者，提高决策效率，实现精准营销。
画像画不好，无法取到识别人的作用。用户画像做不好，浪费财力和精力。
用户画像的定义品牌通过对用户社会属性、生活习惯、消费行为等数据信息的分析，高度精练后形成一个标签化的用户画像。简单理解，用户画像就是通过数据归纳运用，为客户贴标签。
构建用户画像四个维度
①性别区分
不同的性别有着不同的消费心理、不同的消费习惯、不同的品类要求、不同的支付习惯。
②用户年龄段
在我们接触的很多客户中，常把年龄段划分得很长，例如20岁-30岁、30岁-38岁等。
互联网时代，变化总是很快，五年一个阶段要比十年一个阶段更为精确。
③出入场所及时间用户经常出入的场所和在场所消耗时间，最能体现不同年龄段、不同职业、家庭构成、平均收入、消费需求等情况。
④社交属性
社交关系极大地影响着用户接收到的信息，分析用户从哪里接受信息，可以判断用户的关注点和兴趣爱好，甚至于价值取向。
以下三类情况
暂缓不做用户画像
1弄不清用户画像作用时
也画不出精准图像
2品牌发展初期
未形成稳定客户群
3未迈入精细化运营的B端产品
三、如何才能做好长期的社群运营?
公众号、个人号、社群、小程序，这四点是最能够触达用户的。那么这四个流量触点怎么能低成本、高效率的获取用户、裂变用户、留存用户、转化用户呢？
以下是文章思路的整理，图为全部内容的目录导航。一、分析用户画像吸粉引流的方式其实能够长期运营的社群关键在于社群运营者本身，社群运营者在建群初期就应该分析用户画像。我认为用户画像对于运营的概念，就像加减乘除对于数学，拼音对于语文的概念。所以说，分析用户画像是运营中最重要的一部，后面讲解的所有方法和技巧都是建立在做好了用户画像的前提下的。那么，分析用户画像的第一步需要做的是什么呢，其实，我们去做用户调研，不要凭空捏造，而是通过一些方法真正去了解用户。这里给大家分享三个方法，分别是问卷调查、一对一沟通、大数据分析。1、问卷调查我们先来讲解第一个方法：问卷调查，这也是最便捷、最迅速的方式，当你对你的用户一无所知的时候，问卷调查是一个比较好的方式，通过问卷调查，可以让我们对用户有一个大概的了解，比如：性别、年龄、职业、收入情况、上网活跃时间等等。但是，做用户调查有一个关键点：尽量别让用户做问答题，而是做让用户做选择题。人的本性都是懒惰的，如果问卷调查设计的都是问答题，用户可能就会因为觉得麻烦而放弃回答，就不想搭理你了，所以说，问卷调查设计一定要考虑到这一点。这是问卷调查的设计，除此之外，日常我们也可以我们可以通过朋友圈的形式来完成问卷调查。这个是我当时通过朋友圈做调查的一个截图。朋友圈做调查这样的形式可以让我们了解到，用户更在意的是什么？但是这些也是远远不够的，这个时候就要用到我们的第二个调查方法：一对一沟通。2、一对一沟通有些用户在朋友圈，和你有互动，回答了你的问题。但是，仅仅这些是不够的，我们还需要继续深挖，进一步的了解他们，比如他们做出这样选择的原因。举个例子，比如我第一个问题，问他们是喜欢茶艺课还是茶知识课。给出答案的用户，我会选择私聊他们。针对选择了茶艺课的人群，我会去问他们为什么不喜欢茶知识课，并且给出足够的理由，比如现在茶叶的水这么深，很多人都不会鉴别茶叶的，为什么不选择茶知识课呢？而针对选择了茶知识课的用户，我会去问，为什么不喜欢茶艺课呀，泡茶还是有很多讲究的。这样的提问，用户也会愿意说出自己选择的理由，通过这种形式，你可以探究出他们所做选择的更深层次的原因，找到他们做出选择的动机和需求点。这样一来，你对于自己的用户也能更加的了解。3、大数据分析以上方法是比较常用的，但是仅仅依靠我们自己去提问，肯定是比较片面的，对于有些用户的需求点肯定有所遗漏，这类的问题，其实可以通过大数据分析的形式，这样对于问题能够更加全面的掌握和了解。具体点儿说，就是可以通过小麦裂变去拓展自己的私域流量，将转发类裂变、任务类裂变、抽奖类裂变、测试类裂变等玩法组合起来，形成可持续涨粉获客的打法。比如茶叶相关的，我们可以去知乎爬取茶叶相关的问题，着重点可以放在关注度较高的问题上，因为这些可能就是用户的痛点所在。抓到关注度高的问题，我们需要再去看一下高赞的回答，去分析下高赞回答都解决了哪些问题，这些可能就是用户最想要得到的东西。当然，这样分析完以后还需要把这些数据落地，简单的说，就是将这些分析出来的数据，通过数据分析来得出用户想要的是什么。需要注意的是，我们需要通过这些痛点做出一些裂变获客的海报，这样就能通过现有的流量平台。将粉丝转化成精准的待消费客户，一定可以极大的带动业务量。而这些是你之后做好社群运营的基础。二、社群核心内容吸粉引流的方式和用户画像掌握清楚了，那么接下来就是具体的社群运营部分了。想要做好长期的社群运营，最核心的点就是情感链接和价值输出。一、情感链接情感链接很典型的例子是家族群、亲戚朋友群，每个人都有自己的家族群，这些群里转发的链接基本没有什么对你有用的信息，但是这个群是不会死掉的，因为群内成员都有很强的情感链接，大家都很愿意在这个群里聊天。所以如果你想要运营一个长期的社群，情感链接一定是必不可少的。那么，要如何才能建立起很强的情感链接呢？以下三个实用的建议：1、群里多聊天链接用户第一个办法是在群里多聊天，当然，这里的聊天不是简单的聊天，而是说要去聊一些你的目标用户经常关注的话题（这里就用到了用户画像）。比方说，年轻的女性可能会关注减肥比较多，这个就可以多聊聊，多吐槽一下，这样也容易和他们产生情感上的共鸣。当她们觉得你和她们有共同点，是同一类人，自然和你的关系也就近了。2、有共同的目标最容易拉近关系的事情就是，一群人一起努力去完成一件事，当一群人有一个共同的目标时，群内的凝聚力也是最强的，所以说，一个群想要长期发展的话可以找一个大家都感兴趣并且都愿意参加的目标，一起努力。比如大家一起坚持早起打卡，一起做一个项目赚钱等等。当然这个过程是需要设置一些奖励的，这样也更能激发人的兴趣和斗志。再就是，设立奖励机制的时候一定要增加一些不确定性。举个例子：当奖金总金额一样的时候人们面对每人奖励十元和有可能奖励50元的区别，经常会被后一种说法吸引，总觉得自己有可能中50元，不会去想自己也有可能得到的比10元还少。最后再给大家提醒一句，这种抽奖其实是完全可以内部操作的。有一些网站的抽奖可以设置中奖人的，这样可以规避大奖的成本。当然，如果各位的预算充足，尽量还是真实一些比较好！3、线下见面有这样一句话：“线上聊千句不如线下见一面”。线下见面是最容易产生信任的，也是最容易拉近彼此关系的方式之一。因为线下可以真真实实的看到你这个人，而不是网上一个微信头像这样虚拟的形象。所以说很多地域群链接用户最好的方法是增加线下见面的次数，这样也会增加用户的粘性，以致于现在很多全国性质的线上群也都会搞一些线下的聚会。二、价值链接长期社群还有一点很重要就是价值链接，我们的社群再怎么做好情感链接，要做到和上百人甚至上千人做到像朋友一样也没啥可能。所以价值链接也很重要。这里的价值是广义上的概念，即用户最想得到的东西，也就是说，我们可以根据用户的痛点和需求点来提供价值。比如社群运营的群里面，运营相关的知识、一些最新的行业消息就是价值；水果群里面，能够提供廉价优质的水果就是价值。不同的群有不同的价值输出，这个也是要根据自己的用户画像来决定的。当社群里有了价值，大家也才会珍惜这个群，也会时不时的出来活跃。那么，价值链接输出有哪些方式呢？通常来说，有两种方式：1、社群内一些定期的活动或者课程来进行输出；2、社群内平时聊天当中输出。这里就涉及到社群的架构也就是我们的第三部分。三、社群架构吸粉引流的方式和社群里的人群一般都分为四种，只有当这个群里这四种人都有了的时候群里才是一个比较健康的生态环境。1、群主管理员2、大神成员3、爱提问的小白4、沉默的大多数1、群主管理员群主就是建群的人，前期的运营维护起到的作用是非常重要的，因为在前期，社群成员之间还不太熟。前面提及的情感链接、价值链接在群里还都没有体现出来，这个时候就需要群主去活跃气氛，比如回答一些问题进行价值输出，再就是多和群里的活跃成员保持联系、建立情感链接等，甚至有的时候还需要水军来配合群主完成社群的活跃。2、大神成员大神成员就是指一些懂得比较多的，而且很愿意在群里去交流沟通的人，他们是群里的kol，需要他们在群里给大家传授一些知识，解答小白的疑问等等。3、爱提问的小白这类人对一些专业知识比较感兴趣，但是他们自己本身了解的却比较少，不过好在爱提问，不懂就问。很多时候他们和大神成员贡献了这个群里80%的聊天内容。4、沉默的大多数每个群里几乎都会有很多人不怎么说话，但是他们也不退群，只是在群里默默地看着大家交流，不断地摄取知识。到此，以上就是小编对于针对用户画像运营的问题就介绍到这了，希望介绍关于针对用户画像运营的3点解答对大家有用。
