内容运营包含的基本环节有

内容运营包含的基本环节有

文章目录:

  1. 新媒体运营:内容运营的核心与技巧
  2. 内容运营包含的基本环节有

一、新媒体运营:内容运营的核心与技巧

1.内容运营的定义

(1)内容运营是指运营者利用新媒体渠道,用文字、图片、或者视频等形式将企业信息友好的呈现在用户面前,并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。

(2)内容运营中内容有两层含义:第一,内容指的是内容形式。用户通过手机或电脑通过网络看到的文章、海报、视频或音频等数字内容。第二,内容指的是内容渠道,用户浏览的互联网内容一般来自公众号、微博、门户网站、新闻类应用等内容渠道。相应的运营者也要将内容布局在相应的内容渠道,与用户的内容浏览习惯相匹配。

(3)内容运营对新媒体运营的整体效果起着至关重要的作用,表现在:

内容运营的作用

(4)学习内容运营的四个步骤

学习内容运营的四个步骤

2.内容运营的七个核心环节

内容运营的七个核心环节

(1)选题规划:新媒体运营的第一个环节是进行选题规划,策划出下一阶段的主要内容形式、内容选题等,并做成计划表,作为下一阶段的内容运营总纲。

(2)内容策划:“选题规划”做的是阶段性的内容设计,而“内容策划”做的是更具体的内容设计,也就解决以下重要问题:

制作本次内容的目的是什么?内容投放的渠道在哪里?该渠道的用户是谁?内容制作的周期是多久?内容的主题、风格如何设计?

(3)形式创意:确定内容后,要根据企业调性、用户习惯、渠道特点、竞品内容等设计新颖的、创意的表现形式,完成内容的展现。

(4)素材整理:内容形式敲定后,需要进行素材的收集与整理。素材包括内部素材如:产品图、产品理念、活动流程、内部数据等,行业素材包括:行业数据、行业新闻、网民舆论、近期热点等。

(5)内容编辑:根据上面步骤的执行结果,进行文章、海报、H5、视频等内容的创作。

(6)内容优化:内容编辑工作完成后需要进行测试、反馈及优化,如果转化率低或反馈不好,需要对内容进行优化与调整。

(7)内容传播:设计传播模式及便于传播的内容,引导粉丝将内容转发到朋友圈、微信群或更多渠道。

3.设计走心内容,提升内容运营效果

走心的新媒体内容指的是通过精心设计的文字、图片、视频等内容打动用户,使用户自发的点赞、转发或者直接下单。设计走心的新媒体内容分为五个步骤,即渠道用户画像、用户场景拆解、用户痛点挖掘、解决方案描述及内容细节打磨。

设计走心内容的五个步骤

4.策划长内容,提升用户转化率

长内容指商详、软文、硬广等介绍和描述产品,吸引用户消费,形成转化的新媒体内容。运营者可以从六大要素入手,优化转化页的内容并提高转化率。这六大要素包括简明介绍、场景设计、具体参数、产生信任、付费刺激、放心售后。

长内容六大要素

5.设计短内容优化运营效果

在软文故事、硬广正文等长内容设计完成后,需要设计标题、摘要、转发语等短内容,优化运营效果。

(1)设计标题的四个步骤

第一步,用8-15个关键词概括内容要义。

第二步,按照用户关注点进行排序,选择前二三个关键词。

第三步,将用户关注的关键词串成初步标题。

第四步,使用标题技巧,优化标题。

(2)常见摘要设计的七种方法

摘要设计的七个方法

(3)撰写转发语,提升传播效果

粉丝的文案能力参差不齐,为扩大宣传效果,运营者必须“帮粉丝写好”转发语,把转发语一并发给粉丝。粉丝转发语包括四大要素:要素一:第一人称“我”;要素二:一句话描述;要素三价值点呈现;要素四:稀缺性强调。

二、内容运营包含的基本环节有

内容运营包含的基本环节有如下:

1.选题规划

选题规划是内容运营中的第一个环节,没有选题规划后面的就都没有了,日常我们都清楚的十万+,百万级曝光率等看着是爆文,实际上都是在精心选材+日积月累的运营之上才有可能达到的效果

2.内容策划

有了基本的选题规划表了,那内容策划就可以提上日程了呢,毕竟选题规划做的只是阶段性的内容规划而已,而真正的内容策划则是要把具体的工作内容设计整理出来,并且内容策划并非是你一个人的工作,而是需要整个团队一起头脑风暴商定出来的。

因为要思考和设计的内容还是挺多的,比如撰写这次文章内容的目的是什么?推广产品?品牌宣传?还是其他想法?内容投放渠道有哪里?

3.形式创意

当上述问题全部都定下来以后,我们就可以思考这次要做的活动的形式以及是否有可取的创意,不能每次都用文章,用户都是喜欢新鲜的事物,有创意的新鲜事物更吸引用户的关注。

4.素材搜集和整理

当以上内容都已经制定下来以后,这个工作就相对容易了,按照所想的内容去搜集相关的资料和信息,这些资料包括内部资料和外部资料,内部资料就是我们企业内部的图片、产品介绍、品牌介绍、过往活动图片、活动流程等。

5.内容编辑

这就不过多赘述了,内容编辑就是把定好的内容以及搜集好的素材整合在一起,不管是文章还是图片,就是一个执行工作,也是内容运营最基本的工作之一。

到此,以上就是小编对于企划内容运营的问题就介绍到这了,希望介绍关于企划内容运营的2点解答对大家有用。

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