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一、2021电商行业发展现状及趋势是什么?
一、下沉市场，拥抱农村
2020年电商的中心词是下沉市场，道理很简单，城市用户少之又少，增量用户几乎都在下沉市场。有数据显示，淘宝新增用户有70%来自下沉市场，拼多多有64%。这意味着，在下沉市场，用户增量市场空间只会更小。
此外，农业农村部发展规划司印发的《发展规划2020年工作要点》部署要求，2020年，深入推进信息进村入户，实施“互联网+”农产品出村进城工程。在下沉市场，除了阿里和拼多多，京东、苏宁等电商巨头也会陆续加入。因此，2021年下沉市场竞争会更加白热化。
二、直播/短视频电商
近一年来，我们的消费选择基本被网红所决定，消费路径中的种草、做功课、点击购买等环节，都有网红参与的身影。而2018年才上线的快手电商，2019年的交易额就已达到超600亿规模，抖音虽然没把电商作为主要发力点，但交易额也有200亿的规模。
直播短视频电商能有这个威力，完全是由于用户的个性化需求在观看短视频、直播中得到了满足，从而花更多的时间在APP上。通过直播、短视频平台，就能做到传播、种草、购买三效合一。因此，2021年社交电商平台将会加码直播、短视频方向，直播、短视频也将成为电商平台的标配。
三、私域流量
由于电商平台获取流量成本不断上涨，消费者获取购物商品信息成本变高，商家从平台获取消费者的成本也水涨船高，于是，“私域流量”应运而生。
商家通过各种方法把用户吸引到自己的自媒体、社群里，通过运营来降低获客成本、提高转化率。可以预见的是，在社交电商领域，通过个人IP深耕私域流量的个体户或者公司，更有机会获得电商上的成功。
未来，将继续聚合上游权益产品链，价值赋能合作企业，深度服务用户，高效运营，降低获客成本，提高转化率，打造全链路的电商营销体系，助力更多平台在社交电商中掘金。
二、电商平台发展趋势
零售电商上市公司数量最多
根据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布的《2020上半年中国电商上市公司数据报告》报告，截至2020年6月30日，国内共有电商上市公司达68家(含零售电商、跨境电商、生活服务电商、产业电商)。
从具体领域分布数量来看，零售电商数量最多，共有30家;生活服务电商共有21家，排名第二;产业电商共有10家;跨境电商数量最少，只有7家。
零售电商营收规模最大 生活服务电商业绩出现亏损
在市值分布上，2020上半年国内68家电商上市公司总市值81667.92亿元。其中，零售电商上市公司总市值63126.43亿元，占比77.29%;生活服务电商上市公司总市值17637.74亿元，占比21.59%;跨境电商上市公司总市值278.42亿元，占比0.34%;产业电商上市公司总市值达625.33亿元，占比0.78%。
在营收分布上，2020上半年国内65家电商上市公司营收总额达11335.77亿元。其中，零售电商领域营收规模最大，为9586.54亿元;生活服务电商领域营收为671.35亿元;跨境电商领域营收为253.68亿元;产业电商领域营收为824.2亿元。
(注：截至2020年10月19日，58同城、蛋壳公寓、摩贝未公布2020上半年年财报)
在净利润分布上，2020上半年国内65家电商上市公司净利润总额达493.52亿元。其中，零售电商领域净利润487.08亿元;生活服务电商领域净利润-1.43亿元，经营业绩出现亏损;跨境电商领域净利润2.52亿元;产业电商领域净利润5.35亿元。
零售电商：京东营收规模和净利润位居首位
2020上半年30家零售电商上市公司营收总额为9586.54亿元，平均营收319.55亿元。
营收百亿元以上为：京东3473亿元、阿里巴巴2680.6亿元、苏宁易购1184.24亿元、小米1032.4亿元、唯品会429亿元、国美零售190.75亿元、拼多多187.34亿元。
2020上半年30家零售电商上市公司净利润总额487.08亿元，平均净利润为16.24亿元。
生活服务电商：美团点评表现优异
2020上半年19家生活服务电商营收总额为671.35亿元，平均营收35.33亿元。
营收十亿元以上为：美团点评414.74亿元、阿里健康54.8亿元、跟谁学29.48亿元、平安好医生27.47亿元、同程艺龙22.05亿元、乐居19.72亿元、前程无忧16.2亿元、阿里影业15.01亿元、网易有道11.61亿元、携程11.17亿元、房多多10.1亿元。
2020上半年19家生活服务电商净利润总额为-1.43亿元，平均净利润-0.075亿元。
跨境电商：七家上市企业三家出现亏损
2020上半年七家跨境电商上市公司总营收达253.68亿元，平均营收36.24亿元。
排名分别为：跨境通营收91亿元，比上年同期增加1.31%;联络互动营收68.86亿元，同比下降6.08%;华鼎股份营收47.53亿元，同比增长29.05%;天泽信息营收23.66亿元，同比增长110.31%;兰亭集势营收11.42亿元，同比增长51.7%;广博股份营收10.87亿元，同比增长23.11%;新维国际营收0.34亿元，同比下降61.53%。
2020上半年七家跨境电商上市公司利润总额达2.52亿元，平均净利润0.36亿元。
产业电商：卓尔智联营收和净利排名第一
2020上半年九家产业电商上市公司总营收达824.2亿元，平均营收91.57亿元。
排名分别为：卓尔智联营收357.63亿元，同比增长3%;上海钢联营收240亿元，同比下降51.91%;冠福股份营收58.52亿元，同比下降15.36%;国联股份营收58.07亿元，同比增长133.03%;慧聪集团营收50.63亿元，同比下降27.3%;科通芯城营收32.81亿元，同比增长22.8%;欧浦智网营收19.77亿元，同比增长93.82%;焦点科技营收5.28亿元，同比增长10.22%;生意宝营收1.49亿元，同比下降12.8%。
2020上半年九家产业电商上市公司净利润总额5.35亿元，平均净利润0.5949亿元。
—— 以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》。
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