文章目录:
一、浅析pgc和ugc平台内容运营的区别
一、指代不同
1、pgc平台:指专业生产内容(视频网站)、专业生产内容(微博)。
2、ugc平台:就是用户生成内容,即用户原创内容。
二、内容不同
1、pgc平台:指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
2、ugc平台:用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。
三、特点不同
1、pgc平台:专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整。
2、ugc平台:并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。
二、如何做UGC运营?
无数个倒下的UGC小企业告诉我们:抢占市场,抢先沉淀忠实客户,快速形成头部玩家的重要性。改变单一的流量变现模式,时刻紧随当下用户消费习惯而改变,同时形成自身创新才是制胜的法宝,小编在此提出一些代表个人观点的思考方向:
强化UGC企业定位,捆绑客户,培养忠实客户群体
UGCAPP的通病在于客户通常把其作为一个工具而存在,真正购买的时候,往往是去各大专业APP比价,在专业平台去下单。用户购买商品时更加注重商品的品质、商品的价格、商品的附加值(积分、会员优惠等)。所以UGCAPP无论是在宣传还是定位上,强化其作为“服务商”的地位,应该是当下的分享类APP值得深耕的地方。
“线上+线下”的双布局
在如今流量为王的时代,占尽天然优势的UGC企业,普遍的开始由线上转为线下,在线下举办各种活动,以及实体店的延伸,这对强化作为“服务商”的存在,有着至关重要的意义。
在跟进马蜂窝使用体验调查发现:用户对马蜂窝认知有限,一是根本不知道马蜂窝APP,二是用户更爱使用其游记攻略的功能,实际下单更喜欢在飞猪、携程等专业提供服务的平台进行比价下单。向线下延伸,提升知名度,在线下组织驴友见面会,线下vr体验店,提升客户对马蜂窝的认知,定位不仅仅只是作为攻略存在,强化马蜂窝作为“服务商”的地位。
邀请明星入驻,开发基于内容的“粉丝经济”
小红书在2017年年末,引进范冰冰入驻小红书,仅仅花了半年时间,粉丝超过1000万,其在小红书分享的各类护品都引发了抢购,一时间所推之物全线断货,明星化身美妆博主在小红书带货成为一股风潮。在数十位明星先后入驻以及赞助热门综艺的共同作用下,很多人第一次知道了小红书的名字,这也直接影响到了小红书的品牌影响力和用户数量。
开发基于内容的粉丝经济,聘请贴和企业发展方向的领域名人帮助定性APP基调,对提高用户黏性、沉淀一批优质客户和提升APP知名度,有着巨大的作用。
过滤社区纯净度,把握原创的生命线
据了解,马蜂窝平台每月生产超过70万篇优质长内容笔记,926万左右旅游问答点评等,平台已经累计起3.18亿条旅游点评,如何保持笔记和问答的优质性和原创性?如果说精髓都是抄袭而来,这无疑是对企业的致命打击。
原创是优势,也是壁垒。如何把握原创的生命线,做到最大程度避免刷单、水军、抄袭现象,避免影响公司声誉,也是未来企业需要重点把握的要点。对内须加强社区管理,设置举报窗口,同时增加对原创作品鼓励的权重。
紧跟时尚前沿,利用流行的风口期
“抖音”同款的都火了!就连淘宝开始都直播促进销量,利用小视频带动销量,也不失是一种满足快节奏时代需求的好方式。关键在于,如何迎合新互联网时代的消费需求,最大可能的提升用户满足感和归属感。
三、什么是UGC?
UGC是的意思:是指用户原创生成的内容,也就是大众创造的内容。
通俗讲:在UGC模式下,网友不再只是观众,而是成为互联网内容的生产者和供应者。
中文名
互联网术语
外文名
User Generated Content
简称
UGC
概念起源
互联网领域
促进UGC业务发展的因素
第一,电子存储设备容量不断增加而价格不断下降,同时存储制式趋向标准化,这使得手机的性能不断提升,可以和其他设备共享信息并实现升级;
第二,随着手机的日益普及,人们倾向于用手机记录真实的生活,表达自己的感受;
第三,移动运营商希望借助UGC吸引更多的用户,开辟新的业务增长点。
再带大家了解一下ugc业务形式:
UGC的业务形式主要是移动社区网络和移动视频共享,其中移动社区网络已经在韩国、欧美市场形成规模。
根据Juniper咨询公司的研究,社区网络是移动UGC领域的主流,全球用户数约为1400万。全球移动UGC领域2007年的收入达到5.72亿美元,其中移动社区网络收入占50%以上;预计到2012年移动UGC领域的收入将超过57亿美元,而社区网络业务收入将下降到21%,以视频为代表的个人内容共享将成为主流。
最后了解一下ugc特点方面:
1、用户生成:内容是用户通过各种工具(如社交网络、博客、论坛等)创造的。
2、大量内容:大量的内容被用户生成,从而不断更新和扩充互联网的信息。
3、自主性:用户生成的内容不受中介者(如企业、政府)的限制和干预,拥有自主性。
4、社交性:UGC技术具有很强的社交性,可以使用户与他人分享内容,互动交流。
5、公开性:用户生成的内容通常是公开的,可以被任何人访问和使用。
到此,以上就是小编对于用户ugc运营的问题就介绍到这了,希望介绍关于用户ugc运营的3点解答对大家有用。