什么是品牌IP化?（ip打造及品牌化运营, ip打造及品牌化运营公司）

品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。对于品牌来讲。

文章目录：

1. 什么是品牌IP化?
2. 人物IP品牌怎么打造?个人IP如何建设?

一、什么是品牌IP化?

品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。IP化有更多的折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。

对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。

任何内容、任何事物皆可成为IP，比如一个价值观、一个人格，它的终极目标是追求价值和文化的认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。

1、IP是承载故事（内容）、知识产权的符号，品牌是承载价值的符号（看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技）。

其实，故事、人格、让人一见钟情，一见如故，本身体现的就是价值，没有价值的共鸣，就没有什么IP和品牌。

2、品牌思维基于理性，IP思维基于感性。

追求相映成趣，才能皆大欢喜；剑走偏锋，则可能劳民伤财。两种思维需要的是平衡和权重，而不是排斥和否定。

不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑，这是矛盾的普遍性和特殊性的关系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毁根基。

3、品牌营销（强大品牌）使得更广泛的顾客超越目标顾客对品牌形成追捧。品牌之所以强大，表现在让购买能力不足者心生向往；IP营销（超级IP）虽然受众狂热，但有时也画地为牢。

消费是经济的引擎，消费是生活的支柱，但如果寄希望于把目标顾客粉丝化，企业和目标顾客都会很累。营销应该创造美好，走向美好，而不是把消费引向狂热、宗教和跪舔。内容营销是手段，不是中心和重心。

4、品牌营销有界，IP营销也有界。

用IP营销的经典案例可以解释一切，但它却解决不了一切。即便是在文化娱乐产业，IP营销者也已经“血流成河”。

二、人物IP品牌怎么打造?个人IP如何建设?

无论是在抖音、小红书还是在微博、B站，个人号总是比企业品牌号更容易运营起来，这是因为个人号和企业号在定位、形象的树立是完全不一样的。个人号更有亲和力，更容易获得粉丝信任，企业号即使努力营造亲和形象，也会受限自身定位，给人疏离感。因此MCN机构在孵化网红达人时，也更乐意打造个人IP。个人IP通过优质的内容输出来吸引粉丝，经过合理的运营，这些粉丝可以转化为私域流量，作为未来变现的手段之一。那么人物IP品牌该如何打造呢？祈际网络为你解答。