文章目录:
一、做活动为什么要预热
互联网人和新媒体人都会面临的一个问题,你是做活动。
那我们在很多运营课程都有提到一点:要做活动预热。
活动的流程一般是:预热—正式发布—持续推动—收尾
那么,活动预热是不是必要的,为什么要做预热呢?
活动预热的作用:
1.首先,你真的很需要预测正式活动的参与量
举办活动,肯定会担心人数不足的问题,但如果我们将这件事提前预判的话,风险将会大大降低。
所以,预热会有几种形式,单纯预热、提前预售和悬疑类,引起大家关注的预热。
单纯的预热就是预告一下活开始的时间,给大家提个醒,提醒大家记得来参加。一般出现在卖票的如某歌星的演唱会或音乐节等。这类活动会在开始前多次推文提醒大家买票的时间。
提前预售在双11和一些在线课程贩售中就很常见。以前预计购买人数,帮助正式活动时宣传会最大化。
悬疑这类预热最喜欢玩的要数广告公司,活动策划都会将悬疑作为很重要一环,毕竟拉着粉丝一起猜测代言人还有发生的时间,能够引起很多互动,也让整个品牌声量更加浩大。
说了这么多,预热看起来真的挺重要的,那么做活动一定要有吗?
不一定。
但是有前提,这个活动是否承担了KPI、花费了很多预算,用户的反应是怎样的(是否在各大平台有反馈相关需求),如果上述问题的答案都是肯定的,那么活动预热肯定要做。
毕竟做了,不仅能让用户有个心理预设,也能更好地预测活动。
所以,下次活动地址前记得要预热哦!
——————
我是大姗,今天是吃很饱的运营小姐姐。
@日更的第12天
二、淘宝活动预热期要做些什么活动?
不管是官方的淘宝活动还是店铺活动,都少不了预热这个环节。预热期的活动主要是为了宣传此次活动,吸引买家收藏和购买,以达到活动效果。所以在淘宝活动预热阶段,需要做些什么呢?
预热期淘宝活动要做些什么?
活动海报设计;
把活动海报放在商店最显眼的地方,让进入商店的购买者第一眼就能看到,了解到该活动的存在。
要使活动宣传海报带来的效果更上层建筑,那么运营就需要提供本次活动的主题、玩法和活动色调给美工,这样才能更好地制作出一个足够吸引买家的活动海报。
二、利用其他渠道进行宣传。
活动之前的宣传很有必要,通过微淘、微博、短信等方式告知买家,并在内容上写上提前收藏加购能在活动当天得到什么优惠,去引导买家收藏加购。
积累了大量的收藏和购买,已经为这次淘宝活动打好了坚实的基础。
三是加大推广力度。
淘宝网的活动当然少不了直通车、网钻展览等促销方式。所以推广的目的是为了引流,如果在淘宝活动开始之前,
增加直通车、钻井展示等投入,这样能大大提升引流力度,在活动开始时就能起到很好的效果。
四、准备好客户服务回复电话。
由于淘宝活动给店铺带来的购买者将比平时更多,客服面对的咨询量也将更多,所以就要提前准备好客服的回复话术,做好此次活动的宣传,让他们提前收藏和购买,以免错过活动的进行。
做好以上4点淘宝活动预热工作,就不会白白浪费了这次宝贵的活动机会,让它给自己带来更多的流量和销量。
三、活动执行阶段,运营应该做好哪些事?
做活动时最重要的是要有流量,得有流量你所做的活动也才有意义,而要有流量如果有经济条件的话借助明星的流量是最多的,如果没有你就借助一些平台软件来宣传,你可以试一下【里德助手】
当活动前期准备工作已经完成,活动策划也已经考虑周全,活动运营进入了第三阶段,活动执行阶段。
到了活动执行阶段,一般的小活动,只要按照活动策划来执行,做好监测和记录即可,但要把活动执行好,必须在活动开始执行的每个阶段做到位,我按照如下四点来写:
1.活动预热期
2.活动上线初期
3.活动中期
4.活动后期
1.活动预热期
活动预热阶段主要目的就是宣传活动,广而告之,告诉大家我们要在什么时候,做什么活动,活动怎么参与。
其次就是在宣传手段上增加一些噱头,投入一些推广资源,吸引新老用户关注。
这一阶段就应该形成整个活动执行阶段的安排表。
可以用Excel表格来管理,用甘特图的形式,列举出活动中涉及的每项工作,标明每项工作的负责人、工作内容,时间节点,以此可以掌控整个活动的节奏,同时也方便活动执行相关人员明确自己的工作和时间,保证活动有条不紊地进行。
如果是电商做促销活动,预热除了做好宣传外,还要做好活动的销售预估,安排仓库进行提前打包分类。
2.活动上线初期
活动上线后一般会有两种情况,一种是活动火爆,用户参与度高,一种就是用户不买账,用户参与度低。
针对第一种情况,一是要保证技术层面上不出bug,比如活动火爆,服务器可能出现宕机的情况,务必保证用户的活动体验,
二是关注参与活动的用户的反馈,包括微博,朋友圈等可能出现用户反馈的地方。
针对第二种情况,一是引导,主动去接触用户,听取用户反馈,引导用户参与,事先主动寻找优质用户,贡献优秀内容,对活动评论进行引导,制造热闹的活动氛围。
二是应变,根据活动情况及时调整活动策略,适当加大奖品力度,减小参与门槛等。
3.活动中期
活动进行到中期,更多的是以监测记录为主,当然也可以根据实际情况做出调整,活动从来就不是一成不变的。
监测记录的包括数据和反馈
- 数据层面:数据包括实时的和周期性的,了解活动热度变化趋势,查看是否有不寻常的数据,是否有作弊行为
- 反馈层面:持续关注用户反馈,收集负面反馈,比如活动流程和体验上的不足
同时,在活动进程中,也可以记录一些有趣的内容,尝试挖掘一下活动中的爆点,借势推广,可以为活动再次增加热度。
同时所有记录的内容都可以为活动总结做准备。
4.活动后期
活动进行到尾声,要为活动结果的公布做准备,这一阶段也不能疏忽,因为参与的用户都关注着活动结果,不能前期付出了努力,到最后结束阶段却让用户出现负面情绪。
活动结果公布时,用户从哪里知道活动,就在同样的渠道公布结果,务必让参与用户都能知道,活动结果要公开公正透明,按照活动规则来评判,不要有隐瞒。
另一方面,要给用户反馈的渠道,针对活动结果,可能有用户会有疑问和申诉,不要回避,要认真对待,做好合理的应对。
对于电商来说,活动结束后要及时追踪宝贝,第一时间处理问题,尽早把快件送到客户手中。把参与的客户汇总,做好回访,收集用户反馈,保证活动后的客户维护。
在活动执行阶段最重要的就是团队的执行力,每一个环节都要执行到位,运营要做好跟进,包括设计,技术方面,要做好全面的统筹。
活动执行结束后,可以稍稍松一口气,但还不能完全放松,要趁热打铁,做好活动的总结复盘,经验很重要,但对经验的总结思考更重要。
活动的形式很多,这里主要针对线上的活动,还有像发布会,线下促销的活动,要考虑的因素更多,策划的时候就需要预判更多有可能的风险,有时间可以聊聊。
到此,以上就是小编对于运营预热活动的问题就介绍到这了,希望介绍关于运营预热活动的3点解答对大家有用。